蚂蚁花呗发布2016新数码时代消费趋势报告 消费金融渗透率近三成

每经记者 蒋佩芳

蚂蚁花呗7月19日发布《2016新数码时代消费趋势报告》。该报告显示，蚂蚁花呗通过选择3C数码这个当下最具代表性的消费品，以一年为时间尺度，分析了超千万蚂蚁花呗用户的交易数据，有意思的是，3C数码产品每笔平均消费额排名TOP5城市，全部在西藏。

相较过去，人们习惯于攒钱购买3C数码产品，新一代消费者更敢于用消费金融产品来购买，在过去的一年间，用蚂蚁花呗提前消费3C数码产品的用户增长了8.4倍，交易量更是增长了14.6倍。

人们在淘宝天猫等电商平台上购买3C数码产品时，蚂蚁花呗占总支付金额的比例达到了28.9%，也就是说，在购买3C数码产品时，有近30％的钱花的是明天的钱。

在以蚂蚁花呗为代表的消费信贷产品的助力下，3C数码产品也已经不再是传统意义上的使用时间长、购买频率低的耐用品，更接近于快消品：有46万的蚂蚁花呗用户平均每个月购买2次3C数码产品，和他们购买牙膏的频率一样，略低于他们购买卷纸（2.2次/月）、避孕套（2.5次／月）的频率。实际上，每个月都在重复购买3C数码产品的用户人数也在不断壮大，一年间，这部分活跃用户的数量增长了30%。

作为蚂蚁金服旗下的消费信贷产品，蚂蚁花呗依托于支付宝平台，不仅仅是一二线城市消费者的剁手神器，也提升了三四线城市和农村居民的购买力。

一年前的蚂蚁花呗消费数据显示，蚂蚁花呗的用户，近一半的用户来沿海地区。一年之后，最新的报告显示，在手机数码产品的购买上，已经有51%的交易量来自三四线城市，超过了一线城市（16%）和二线城市（30%）的总和。

据悉，在3C数码产品的城市总消费额排名中，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、苏州、武汉、南京、温州占据了前十位。但在每笔平均消费额的城市排名中，前十名中，有8个城市属于西藏地区，前五名更是全部被西藏地区所包揽。

有超过239万农村居民使用通过蚂蚁花呗“先消费，后付款”的方式购买了3C数码产品。这也表明，以蚂蚁花呗为代表的消费金融产品已经深入三四线和农村地区，极大地释放了农村地区的消费力，已经具备普惠的特征。此前一项数据显示，蚂蚁花呗对于中低消费人群的刺激作用更为明显，在蚂蚁花呗的拉动下，月均消费1000元以下的人群，消费力提升了50%。