代言十多年“代”成股东 特步借谢霆锋入股催涨股价

◎每经记者沈溦 坐拥两大上市公司汉传媒(00491，HK)和数字王国(00547.HK)股东的娱乐明星谢霆锋又再次涉足资本市场，这次他入股的是自己代言超过10年的企业特步国际(01368，HK)。 日前，特步国际发布公告表示，品牌代言人谢霆锋将以每股作价4.5港元，认购500万股特步新股，认购价较7月14日收市价3.98港元溢价13.07%，涉资2250万港元，持股量约0.23%。 受此影响，近日特步国际股价持续上涨，7月18日以4.09港元收市，上涨2.76%。 代言人变股东 根据协议，本次涉及谢霆锋收购的有关股份有1年禁售期，款项将用作特步的品牌产品开发，主要为谢霆锋相关的运动产品系列。 谢霆锋成为特步品牌代言人已经超过十年。此次投资意味着谢霆锋将进一步参与特步公司的产品开发，与设计团队合作开发。 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对《每日经济新闻》记者表示，如果只是普通收购股份，或许可以看作形象代言人的谢霆锋看好特步的发展前景。不过突然溢价收购，就可能涉及炒作明星效应的嫌疑。 陈少峰猜测称，本次的收购案或许是特步与谢霆锋达成某种协议，“通过协定双方代言费的形式，实际上是特步出资将收购费用‘返还’给谢霆锋，同时借这次双方合作的机会，既借用谢霆锋的知名度来为公司打一次形象广告，也可以对公司的品牌价值和股价提升起到不小的推动作用。” 实际上，近年谢霆锋一直活跃于资本市场，曾将2003年成立的后期制作公司“PO朝霆”（谢霆锋开创）先后出售给上市公司汉传媒及数字王国，现在仍是汉传媒的大股东，持股约15.8%。同时也是数字王国的股东之一，持股约0.81%。 此前，受明星入股影响的汉传媒和数字王国确实迎来一段股价飘红期。 以汉传媒为例，在2014年10月收购了LucrativeSkill（PO朝霆母公司）后，公司股价受这一利好新闻影响，在2015年7月翻了20多倍。但随后，股价就经历了断崖式的下跌。 近期，上述两家企业近况似乎也并不如意，汉传媒2016年中报净利4813.60万港元，同比减少83.17%，数字王国2015年中报净利-7639.10万港元，同比减少65.42%。 明星入股效应 与上述企业相比，特步国际业绩预期亮眼许多。年报显示，特步2015年收入52.95亿元，同比增长10.84%，净利润9.21亿元，同比增长13.89%，毛利率维持在42.2%。 此外，根据特步国际公布的2016年第四季度订货会表现，订单金额(按批发价计)较2015年同期录得高单位数升幅，是自2013年第四季度以来连续第十三个季度出现改善。 不过，陈少峰表示，虽然谢霆锋以4.5港元溢价入股，然而股价是否能够升越其入股价值得怀疑，以过往经验来看，此类明星效应刺激短暂，真实价值还需要企业真实业绩拉动。 就特步业绩，国泰君安国际研报中曾认为，预期未来专业类产品将有更大的占比，并且整体毛利率会有所提升。特步将会在足球、电商及特步童装中投入更多资源，这三个板块在未来几年内将快速发展。 记者还注意到，进入2016年，投资、创投领域就不断被娱乐明星刷脸。 前有杨澜、周星驰等跨界进军商界赚得金钵满盆；后有黄晓明、Angelababy“男VC娶女VC估值3亿”、任泉退出演艺界专做投资。创立基金、成立个人品牌、入股自家经纪公司、入职互联网公司，已几乎成为“一线”明星标配。 最近的一次明星涉足创投不过在几天前——影视明星刘涛刚刚出任平安好医生首席健康官。相关评论对此也认为，刘涛以股东身份加盟平安好医生出任首席健康官一职，可能只是一个象征性的职务，双方的合作可能更多在于企业形象、美誉度的传播和提升。