鄂尔多斯拟定增募资29亿元升级营销体系

◎每经记者 胥帅

7月13日晚间，鄂尔多斯（600295，前收盘价7.89元）发布非公开发行预案，公司拟以6.95元/股的价格非公开发行4.17亿股股份，募集资金总额为29亿元。募投资金将用于营销渠道拓展及品牌升级建设项目、研发生产体系升级建设项目、信息化系统升级建设项目。公司股票将于2016年7月14日开市起复牌。

每经投资宝（微信号：mjtzb2）注意到，据公告内容显示，此次拟认购的发行对象不超过10名，其认购股票锁定期为12个月。

截至本预案公告日，羊绒集团合计持有公司48.33%的股份，为公司控股股东。在此次定增完成后，羊绒集团直接和间接持有公司股份的比例合计约为34.42%，仍为公司控股股东。

募投资金使用方面，公司拟投入26亿元用于营销渠道拓展及品牌升级建设项目、2亿元用于研发生产体系升级建设项目、1亿元用于信息化系统升级建设项目。

据鄂尔多斯介绍，营销渠道拓展及品牌升级建设项目包括直营店拓展、电子商务投入、物流配送中心、品牌升级推广，其涵盖了新建店铺298家、打造ERDOS、鄂尔多斯1980和Blue Erdos各品牌的官方旗舰店等多个内容。

值得一提的是，上述募投项目的建设期均为三年，其中，预计营销渠道拓展及品牌升级建设项目内部收益率为18.25%，投资回收期（含建设期）为7.36年。

鄂尔多斯表示，项目完成后公司的线上线下多渠道优势将进一步巩固，实现线上与线下的融合互动，同时提升公司品牌影响力和整体盈利能力。此外，此次发行完成后，鄂尔多斯羊绒板块相关业务占主营业务收入的比重有望提高，收入结构有望持续优化。