网红进入3.0时代 产业规模或超电影票房

◎每经记者 王志福

《2016中国电商红人大数据报告》于近日发布，该报告预计2016年红人产业产值接近580亿元人民币，远超2015年中国电影440亿元的票房。

另有最新统计数据显示，2016年上半年，国内电影上映192部，总票房收入近246亿元。若按此测算，今年网红产业的产值或超越电影票房。

《每日经济新闻》记者发现，“网红经济”的火爆已经预示着网红进入3.0时代。与网红1.0时代的安妮宝贝、韩寒等“文字网红”和网红2.0时代芙蓉姐姐、凤姐等不同的是，网红3.0时代是对多个领域流量的争夺，并通过流量变现催生出网红经济。

在网红3.0时代，通过papi酱这样的IP可以将制造者、设计者、销售者和消费者等环节打通，产生极强的财富效应。尤其是在文创产品领域，3.0时代的网红IP可以将其影响力直接变现为消费力。

故宫“网红”助文创卖10亿

故宫的文创产品“爆款”曾经风靡朋友圈，朝珠样式的耳机、顶戴花翎样式的防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇，这些文创产品一时间将故宫捧成“网红”。

“网红经济”的本质是IP流量变现，而故宫的“网红经济”不是靠浓妆艳抹的锥子脸而是借助其珍藏的一个个“历史人物”IP实现的。

凭借雍正帝“卖萌”成历史人物“网红”等创意元素，故宫成为博物馆界的“网红”，更创造出了10亿元的文创销售额。

数据显示，截至2015年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。

值得一提的是，故宫力推历史人物成“网红”是故宫博物院有意为之，并已经通过多种方式对博物院进行互联网化转型。“故宫始终把社会效益放在第一位，但既然在做文创产品，不可能不谈钱。”故宫博物院副院长冯乃恩公开表示，10亿元并非只是故宫的萌娃娃产品销售收益，故宫的文创产品还包括旅游纪念品，通过授权的方式与众多企业合作的流水及数字故宫团队研发的产品等。

《每日经济新闻》记者通过对比发现，个性化服装是故宫非常热销的一个文创品类，而这正是网红经济带动传统服装产业的一个典型案例。国泰君安纺织服装行业分析师吕明认为，网红经济将通过电商和网红品牌再造传统服装行业。网红经济为服装企业带来新的业务量，同时提升服装行业在供应链升级、柔性定制等方面机会。

“网红”IP打通文创产业链

网红3.0时代的IP流量变现有多种方式，最为火热的是视频直播网红，然后是淘女郎为代表的电商网红，而“内容网红”则表现出更强的韧性，通过视频、图片、文字等进行多媒体形式的内容输出与变现。

“内容创业”的网红“钱景”不容小觑。微信公号“黎贝卡的异想世界”粉丝已达80多万，一条广告最高收费可达30万元；2015年十大“网红”之一的咪蒙，据传一条广告也在30万元左右；papi酱第一条贴片广告则拍出了2200万元高价，目前估值上亿。

与咪蒙等为代表的纯粹输出内容的网红不同，“内容+产业”的跨界合作正成为网红变现的更高级形态。例如，以星座文化为主打内容的网红“同道大叔”就选择了与广东多家厂商进行合作，通过星座文化打造服装、家居、动漫等多种衍生品。

6月份，papi酱也开始尝试拓展电商业务，在淘宝网叫卖“寡妇公会T恤”。Papi酱的合伙人杨铭表示：“papi酱将不定期在视频中尝试销售产品，所有好玩的都可以成为销售对象。”

“一个超级IP的形成需要持续的优质内容创作能力和强大的用户运营能力。”新榜CEO徐达内对《每日经济新闻》记者表示，以同道大叔和papi酱为代表的网红，会形成独特的互联网生活方式，而网红则成为商业连接器和放大器。

国泰君安发布的“网红经济系列报告”提到，网红由于得到部分粉丝的跟随和认同，认同社交电商，产生巨大的流量。但这仅仅是某类社会现象，只有与某类完善商业变现模式结合之后，才标志着网红真正成为某种标志产业。