当腾讯遇上故宫 萌萌哒皇帝要给你跳个舞

每经记者 赵娜

不知不觉，我们的生活被追剧、小鲜肉、演唱会之类的速食文化包围了，像博物馆看展这类爱得深沉的事，似乎只是文艺青年们的菜。不过，现在有了越来越多的高科技手段，可以让厚重的历史"焕发"新生，让传承文化也能变得有趣。

腾讯与故宫博物院，这两个听上去好像并不处于一个"星球"的机构，居然也有了交集。就在昨晚，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾亲自现身为双方的合作站台。这一次，小马哥还多了一个title--北京故宫文物保护基金会创始理事。

"故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。"小马哥说了这么一段话，由此更引发我们的好奇，二者的合作究竟啥情况呢？

《每日经济新闻》记者从腾讯方面了解到，合作将以"NEXTIDEA腾讯创新大赛"为平台，故宫博物院经典IP形象及相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。

比如，今年是"腾讯NEXTIDEA×故宫"合作的第一年，故宫博物院将开放一系列经典IP，与"NEXTIDEA腾讯创新大赛"的两项赛事"表情设计"和"游戏创意"展开合作。在最新公布的视频中，萌萌的皇帝跳起了现代舞，喜感十足，引来大量转发。

游戏创意方面，《天天爱消除》将在7月上线故宫主题合作版本，其中包括根据故宫博物院真实样貌定制的主题关卡地图、寻宝玩法，玩家还可以拥有"故宫猫"作为游戏宠物喔！

马化腾：故宫本身就是一个世界级的超级IP

7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办"腾讯NEXTIDEA×故宫"发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。

我们好奇的是，故宫博物院是怎么想到要"牵手"腾讯呢？

"近年来，故宫博物院开展'故宫古建筑保护修缮'工程和'平安故宫'重点工程，对故宫古建筑、藏品和非物质文化遗产进行精心保护和传承，要把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年。同时，我们更关注的是要把故宫所蕴含和代表的优秀传统文化留给年轻人，留给未来。近年来，腾讯在科技研发、青年培养、社会公益等方面都作出了卓越的成绩，在青年人中有很强的影响力和号召力。"

故宫博物院院长单霁翔表示，和腾讯合作，希望借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。

而在马化腾眼中，"故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。"

"一直以来，文化都是社交的土壤。社交平台在中国文化的发展中不断成长，每一个微信、QQ的表情发送，以及每一个微信公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。"对于这次合作，马化腾是这么说的。

借力社交与泛娱乐

对于历经数百年，承载明清两代王朝兴衰，凝聚了中华民族上千年建筑、工艺、园林、绘画艺术精髓的故宫博物院来说，在新的时代里，以更"接地气"的形式呈现故宫博物院的瑰丽奇珍，以更符合年轻人喜好的方式传播传统文化，是一种前所未有的开放心态和大胆创新的尝试。

据《每日经济新闻》记者了解，今年是"腾讯NEXTIDEA×故宫"合作的第一年，故宫博物院将开放一系列经典IP，与"NEXTIDEA腾讯创新大赛"的两项赛事"表情设计"和"游戏创意"展开合作。

目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

表情设计大赛的合作，将以QQ的"企鹅原创平台"为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。本次大赛将从7月开始，10月底结束，由故宫与腾讯共同评选出赛事优胜者。今年10月，用户就能在社交平台上使用到由优胜者们创作的故宫主题个性化表情。

这里要说，设计这事儿可是有技术含量的，可能多数小伙伴还是围观更多。不过也没关系，在游戏创意合作方面，腾讯经典手游《天天爱消除》将配合本次合作，于7月上线以故宫为主题的特别版本，其中包括根据故宫真实样貌定制的主题关卡地图、寻宝玩法。同时，用户还可以拥有"故宫猫"作为游戏宠物。

想象一下，《天天爱消除》里将加入寻宝、巨龙追击等具有故宫特色的主题内容，并在游戏场景中选用金水桥、太和门等故宫知名建筑景观，以及狮子、脊兽等经典瑞兽形象。是不是又有些蠢蠢欲动了？

腾讯方面还透露，今后几年，故宫和腾讯双方的合作还将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。借助腾讯的泛娱乐业务矩阵及"NEXTIDEA腾讯创新大赛"的创意平台，故宫将连接更多年轻人的创意，探索传统文化IP的活化实践。

从北京到台北故宫正在努力地"赶时髦"

据中新网报道，苹果商店此前公布的AppStore2015年度榜单，故宫博物院推出的《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》、《清代皇帝服饰》三款App均入选"2015年度精选"，被评为"本年度最具想象力、创造力和吸引力的作品"，受到业界赞誉。《韩熙载夜宴图》更是荣获唯一一个年度最佳App(ipad版)。

其中，《韩熙载夜宴图》APP独创了三层立体赏析模式：总览层、鉴赏层和体验层，使这幅"数字画卷"可远观、可近赏，向观众全方位解读画作中的每个细节。

另据台湾媒体今年3月的报道，台北故宫博物院精品以贩卖文创商品闻名，在网络商城独家推出"故宫航海冒险包"，将"国宝"衍生商品与动漫角色结合，饶富趣味的创意，引导民众从不同角度，认识"国宝"之美。

去年12月，台湾《联合报》报道，台北故宫南院开幕，故宫也首度授权，运用3D光影投射及数字科技，结合历史文物，在松烟文创二号仓库打造"神会乾隆宴"。民众穿越时空，在巨大迷宫中化身清宫角色，窥见帝王宝物、御膳点心与豪华盛宴。

报道称，"神会乾隆宴"斥资5000万元(新台币)打造"科技"故宫，将带领民众神游"四次元乾隆御宴"，展场内大量运用投影技术与虚拟现实，首先穿越时空到了清朝，收到乾隆皇的御宴昭书，可能化身宫女、太监、外国使节、阿哥或格格。

"展望未来，互联网的技术创新将助力故宫，产生更强的文化辐射力。"马化腾表示，"我们希望通过努力，让故宫在下一个600年延年益寿、生气盎然，帮助中国文化走向世界。"