情趣用品企业花大钱请不来大明星代言

◎每经记者 李婷

Amy是他趣的一名老员工，在入职他趣前，曾在美图秀秀做过PR（公关）。如今印在Amy名片上的头衔是品牌经理，她表示，公司一旦要上新品，供应商需要把样品寄到公司，而她也成为公司里“兼职”女性情趣用品体验师之一。

不过，Amy也坦言，对于自己究竟在做什么工作，公司里绝大部分的员工并没有告诉家里人，只有少数获得开明的家里人支持。

“对于同辈同学，完全没有问题，大家甚至会说好有趣好酷啊。”Amy说，但是在“50后”“60后”的长辈眼里，情趣往往和色情挂钩。

情趣和情色的分割线，也是希望获得长足发展的情趣企业一直希望严守的一条红线。不过即使如此，在寻找代言人方面遇到不少难处。

“我们想找类似小S这样时尚的公众明星，但一听到情趣用品，很多公司经纪人都会表示拒绝。”Amy说，这不仅是行业里中小企业遇到的问题，大企业也有同样的难处。

“明星未必愿意代言我们（的产品）。”春水堂品牌总监崔婷婷如是说。

“我们的理念是传播健康的知识和趣味的品质生活。”Amy表示，在他趣社区的交流发帖时，他们都采取审核制度，宁可牺牲部分客户体验也必须保障在法律允许的范围内。

情趣用品企业更希望传播的是“脱离低俗品味”的情趣。Amy告诉记者，公司目前已经找到了专门为杜蕾斯负责对外推广的策划公司，为其下半年的全网铺开做品推。

同时也有不少国内企业把目光转向了邻国的女优，从费用方面看，请大明星的费用数百万到上千万不等，如果是女优代言则在百万以下，很多互联网公司也都是这么做的。

对于情趣用品企业而言，反而希望摆脱被引入色情、暴露的负面形象，相比女优，拥有良好公众形象的明星才是更佳选。

不可忽略的现实是，由于行业监管的缺乏，眼下国内的情趣用品行业鱼龙混杂，大明星顾虑代言的法律风险恐怕才是根本。