补强短板加码移动入口 阿里巴巴“吃”下“豌豆荚”

每经记者 蒋佩芳

曾多次传出被收购的豌豆荚终于确认并入阿里移动。

7月5日，豌豆荚在北京宣布，其应用分发业务将并入阿里巴巴移动事业群（下称“阿里移动”），双方已正式签订并购协议。

值得注意的是，被收购后的豌豆荚将获得阿里移动多产品矩阵的大数据支持，朝着个性化精准分发方向发展，从应用商店转型内容入口。

河豚品牌CEO王鹏辉在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，移动是阿里最为重要的未来战略，阿里收购豌豆荚能够迅速弥补在应用分发领域的劣势，这是对阿里移动生态的弥补和完善。

豌豆荚确认并入阿里移动

此前传闻豌豆荚被收购的金额为2亿美元，这与2013年百度以19亿美元收购91助手的价格缩水很多，或许可以被视作错过了变卖的最佳黄金期。

《每日经济新闻》记者注意到，2014年豌豆荚B轮融资时，其估值曾一度超过10亿美元。因此在2014年就传闻豌豆荚要被阿里巴巴15亿美元收购，但这一传闻也随着2014年阿里入主UC而破灭。

令人意外的是，本次最终的交易金额始终未对外界透露。根据豌豆荚联合创始人王俊煜的说法，对于外界关心的价格目前仍要保密，不过他同时表示“市场上面现在传闻都是错误的”。

对于选择阿里，王俊煜表示，移动应用分发行业目前处在碎片化竞争状态，迫切需要渠道、产品、品牌等多方面优势的紧密整合，同时用户对APP的直接搜索需求逐渐转变为对内容的需求。在这种行业发展变化下，移动应用商店更应该和其他文化娱乐产品一起形成产品矩阵化，同时需要真正大数据。

资深IT行业分析师唐欣认为，整个应用商城行业目前是走弱的。首先，手机厂商从操作系统层面做了内容分发，相当于在第三方应用商城的上层截取了流量；其次，应用商城行业没有什么太多的技术门槛，除了同类产品的竞争，任何原生应用都可以做应用分发来参与市场竞争；最后，移动应用行业竞争格局基本稳定，用户使用应用商城的频率越来越低，通过应用商城来做推广效果也没有之前那么好。

“这些因素导致豌豆荚一方面自身营收能力下降，另一方面也很难有其他出路，考虑到其之前已经引入了不少风险投资，这些投资要求快速变现，无法上市，又没有新的财务投资人，那么出售给战略投资者几乎就是唯一的选择。”唐欣指出。

但在王鹏辉看来，应用分发这个领域还是有前景的，这是最初级的入口。不过，随着厂商们的跑马圈地，第三方市场在被弱化，独立生存的机会越来越小，会越来越偏向于大品牌、大平台，大流量。

“作为最后一家被收购的知名的独立第三方应用平台，豌豆荚还是有自己特定的用户群体的，尽管大的分发平台会越来越大，以及受到厂商自有商品的冲击，但依然还是有其剩余价值的，如果继续保持独立存在，短期内也不会被迅速消灭，毕竟应用商店掌握的是基础入口。”王鹏辉进一步指出。

或补强应用分发市场

按照王鹏辉的分析，收购以前，在应用分发这个领域来说，相比腾讯、百度，阿里其实处于劣势，主要是靠PP助手，但市场份额并不算高。甚至小米、华为等手机厂商的应用市场也慢慢做起来了，对于一贯做平台的阿里来说，收购豌豆荚能够迅速弥补现有的劣势，在应用分发这个市场占据重要一席。

据阿里移动方面表示，豌豆荚的加入将极大帮助阿里移动扩张其应用分发市场占有率，与UC、高德地图、神马搜索、PP助手等共同完善阿里移动的布局。同时，整合后的豌豆荚将与阿里移动事业群旗下PP助手一起把移动分发市场做大做强。

根据比达咨询发布的《2016年第一季度中国第三方应用商店市场研究报告》显示，豌豆荚的市场份额排名前五。通过收购豌豆荚，阿里移动正式与腾讯、百度等并列国内应用分发市场第一梯队。

不过，在阿里移动事业群总裁俞永福看来，除了能帮助阿里移动扩张应用分发市场占有率之外，豌豆荚加入阿里移动，未来更大的价值在于双方在“大数据”与“内容”的双向互利。

对于未来的整合，唐欣表示，“个人认为短期内还是会保持豌豆荚的独立发展。但作为比PP助手更优秀的应用商店，阿里未来在发展YunOS操作系统中，豌豆荚将会扮演更重要的角色。”