网红直播出现“专业内容生产”趋势 平台“刷粉”成业内潜规则

◎每经记者 王志福

网红直播早已成为热词，也站上了资本和市场的风口。随着各路资本和机构的推动，网红直播正在不断发生变化。从范冰冰等传统娱乐圈明星放下架子加入直播行列，到PGC（专业内容生产）节目《Hello！女神》在网红直播领域跑马圈地……“专业内容生产”开始助推行业发展。

网红直播势头凶猛，却也有隐忧，各个直播平台均出现了不同程度的“刷粉”。业内人士表示，主播刷粉已经成为视频直播行业的“潜规则”，有平台通过数据造假来营造火爆直播场景，并以此骗取融资。

视频直播的“专业化”趋势

娱乐圈明星加入直播阵营引起的“围观”，是“专业化内容生产”的最直观体现。刘诗诗、刘涛、范冰冰、Anglebaby等一众明星纷纷加入主播行列，在各个直播平台露脸，除了本身的名气之外，背后专业的运营团队功不可没。

“对明星而言，他们只是把移动直播当做一个网络营销和新媒体互动的功能，偶尔直播一下展示亲和力。”《今日网红》创始人彭超对《每日经济新闻》记者表示，明星并不会长期驻留在直播平台上，一是有自降身价的感觉；二是明星的时间成本太高。

与娱乐圈明星不同的是，以“赵家班”为代表的东北二人转演员也将其专业表演放在了直播平台，其吸粉效应十分明显。

除了明星团队入驻直播平台外，“直综”（直播综艺节目）是PGC的典型案例。腾讯视频在2015年推出《我们15个》，优酷2016年5月推出《潜行者计划》，均以24小时直播为噱头。

直播平台与传统综艺节目的合作也是一大趋势。如花椒直播合作《超级女声》、《非常静距离》；映客直播合作《我是歌手》；网易、熊猫直播《鲁豫有约》采访王健林等。

而王思聪创办的熊猫TV也开始布局直播PGC制作，其投资并监制了PGC真人秀《Hello！女神》。

“PGC是很好的模式，能够提供高质量的内容，方向没错。”彭超认为，但对于平台来讲，采购、合作方面，PGC内容成本太高。对于个体主播，成体系的PGC还是很难。

“刷粉”已是业内潜规则

随着网红经济的兴起，资本对于网红直播的追逐可以说到了“宁可错投，不可错过”的程度，直播领域的投融资热度持续升高。

2016年1月，映客获得昆仑万维领投的A+轮8000万元融资；3月份，易直播获得A轮约6000万元融资，三好网获得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万元融资，斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资；4月份，早道网校获得YY领投、华创跟投的A轮1500万元融资。

在火爆的行业发展大背景下，网红直播也存在隐患——“机器人刷粉”现象。

多位视频直播业内人士向《每日经济新闻》记者还原了直播平台“刷粉”大致的算法：直播开始时，自动匹配21个机器人用户进入房间，从而让没有关注度的主播，也能造成有人观看的错觉；有用户进入时，自动以1：10左右的比例，匹配机器人进入房间，从而让房间的数据更好看；有用户离开时，匹配的机器人不离场，保持表面上的房间热度。

直播平台都是被迫做机器人粉丝，觅蜜直播创始人朱达欣告诉记者，这可以被视为一种营销或者导流手段，任何网络端产品都会有机器人存在，只不过机器人粉丝在视频直播中更容易被看出来。

朱达欣表示，视频直播是交互性很强的平台，机器人参与交互会相对困难。事实上，一些电商平台、游戏平台、社交平台都会有机器人存在，只要是有网络社群的地方，就有机器人粉丝存在。

此外，多位业内人士还指出，刷粉已成视频直播行业的潜规则。“为了吸引用户，刷粉现象不可避免，为了获得更多投资，许多直播平台也会通过刷粉制造更好看的数据。”