争抢赛事经济红利 旅游企业纷纷跨界体育

◎每经记者 李卓

万里之外欧洲杯赛场的厮杀不仅吸引着亿万球迷的目光，旅游行业借势2016体育赛事大年，亦纷纷加快布局掘金“体育+旅游”市场。

6月30日，《每日经济新闻》记者从众信旅游（002707，SZ）获悉，公司已专门成立了“众信体育”品牌，围绕各个热门运动项目及赛事研发产品，并通过投资专业体育基金、赛事报名机构等方式真正投入体育产业发展。

值得一提的是，凯撒旅游（000796，SZ）今年3月也刚刚通过参与乐视体育B轮融资，曲线切入体育产业；阿里旅行4月也跨界联手阿里体育，上线了“体育爱旅行”频道。同时，就在近期，国务院刚刚印发了《全民健身计划（2016~ 2020年）》，就今后一个时期深化体育改革、发展群众体育、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设作出部署。

在业内人士看来，作为体育产业链下游的重要变现领域，体育旅游产业快速发展已是大势所趋。而伴随国务院全民健身计划的贯彻执行，又势必给体育旅游带来新的利好。

企业加快渗透体育产业

体育旅游虽不新鲜，针对正在火热举行的2016法国欧洲杯，一众旅游公司早就纷纷推出各种观赛游产品投入“战场”，2016年各大旅游公司加快对体育产业的渗透。

众信旅游人士告诉《每日经济新闻》记者，除了加大体育旅游产品研发及市场推广，作为A股市场首家民营上市旅行社，公司也充分利用资本优势，真正投入体育产业发展。

今年2月，“来跑吧”宣布获得5000万元人民币的A轮融资，其中的投资方就包含众信旅游。众信旅游也正是以马拉松旅游产品为突破口，正式切入体育产业。

此外，2016年初，众信旅游还认购了由约7家投资方共同发起设立的天津新动金鼎万众体育资产管理中心（有限合伙）（以下简称“体育基金”）出资份额，成为该体育基金的有限合伙人。

据介绍，该“体育基金”将以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线，专注于建立体育生态圈，布局全产业链，提供全生命周期产品与服务，包括大众参与的日常训练、赛事报名、参赛、赛后体能康复训练等各环节中的装备、服务、旅游、云服务等方向，是众信旅游深耕体育旅游领域的又一布局。

体育产业蓝海待开发

据华奥星空提供的有关专业机构的数据显示，2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事中，观赛和参赛人数共计338万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元。不过，正如安信证券研报所指出，国内体育旅游市场却仍处发展初期。

世界旅游组织数据显示，全球体育旅游产业每年增长率可达14%，至2020年体育旅游产业的产值将超过每年4500亿欧元。对比发达国家，体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%，而我国体育旅游产值目前仅占5%，仍属于蓝海市场。

对于未来发展，安信证券认为，出境游资源优势是布局体育旅游行业的先决条件。围绕体育产业大IP（自主知识产权），并购整合力度还将进一步加大。

以凯撒旅游为例，凯撒旅游借助乐视体育平台分享“互联网+体育”行业机会。同时，凯撒已经成为2016年里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商顶级合作伙伴，确立了“奥运大IP+旅游”的产品运营模式。试图结合乐视体育“互联网+”以及新兴传媒方面的强大基因，共同开发具有特色以及个性化的体育旅游产品，推动出境产业链进一步延伸。

整体而言，对于长期从事出境游业务并形成规模化的上市公司来说，开展体育赛事旅游不管在经营管理、成本控制、上下游资源整合能力等各个方面都具备一定先天优势。体育产业投资的布局，都将成为旅游服务商争抢的重点领域。