IP火爆 价格虚高成行业痛点

◎每经记者 蒋佩芳

移动互联网的迅猛发展常常使得信息变得越发快速，但同时也造成了信息碎片化的缺陷，今天的信息或许明天你就不会记得，许多信息常常在你的脑海里一晃而过，很难留有印象。

能让注意力集中且加深印象的信息可谓成就IP（“Intellectual Property”，即知识产权）的一大要素，影视公司也好，游戏公司也罢，但凡涉及“泛娱乐”战略的公司都会往IP上靠，因为这已经关系到其商业模式的进阶，最终或成为公司实现商业价值变现的最佳路径。

《每日经济新闻》记者注意到，目前IP在中国的火爆程度已经不言而喻，甚至已经出现了IP价格虚高的情况。然而，不得不承认的是，目前IP处在一个大势，也意味着竞争将越来越激烈，各个运营和操作IP的公司只能不断完善自身的运营操作模式，寻找更加合适自己的发展路线和方式。

IP价格虚高成行业之痛

不难发现，2016年开始，整个文化产业都在讲IP。以《魔兽》电影为例，该电影自中国首映以来就一路创造票房奇迹，虽不乏争议，但毕竟证明了“魔兽”这样的超级IP的威力。

阅文集团CEO吴文辉曾就此表示，就超级IP而言，首先东西要好，即良好的人物形象、世界观、情节等等，这些是产品的基础要素；其次，时间是最好的试金石，或者说是打磨它的一个利器，而这正是超级IP非常重要的一个标准。“如果一个IP你觉得拿到它的时候觉得应该能生存五年或者十年，那应该是一个非常优秀的IP；如果你相信十年之后还会有很多人记得这个IP，那我觉得应该会是一个超级IP出现了。”

“一些热门的IP因为有粉丝效应的加持，即使变现形式、运作成本不菲仍旧可以得到很可观的回报，魔兽就是如此。而国内IP则更多转向网络剧、网络影视作品或者周边延伸品来达到变现目的。”CIC灼识咨询创始合伙人江磊此前曾告诉记者。

就在满城尽谈IP的时候，业内对于IP的热度已经到了疯狂地步，IP价位呈现虚高的状态。喜天影业总经理张帆在和记者聊的时候对此非常感慨，IP过热令很多业内人都觉得有点受不了。“前两天看到一个还好的小说，想去稍微聊一聊，直接报价一千万以上，而且还要投资。我虽然表面很高兴，但心里说你们在抢钱吗？”

在张帆看来，所谓的IP叫得很热，但IP是什么实际上很多人都还没弄明白。根据他的说法，买一个作品，如果不开发成好的影视项目就不叫IP。一个IP的成熟是一个完善的过程，从购买——改编——完善——播出有好的结果，一系列成功以后才成为好的IP。

张帆曾看到过很多当时并不是很好的IP，包括《花千骨》和《太子妃升职记》等当时不是很热的IP，但拍出来以后恰恰是通过好的收视率，点击率以及好的口碑最终成为一个好的IP。他表示，如果一个内容没有其他的完善，很多公司买一个东西放在手里很贵，但是开发不了，几年以后过期对公司也是很大的损失。

IP衍生品成当下角逐热点

据行业分析人士透露，仅在T恤品类，目前整个IP衍生品的市场容量至少有30亿元。未来动漫、电影，还有艺术、体育、插画、音乐等全文化领域拓展后，下一个万亿市场将给消费者提供更丰富的选择。

记者注意到，就在6月20日率先在爱奇艺上线的《老九门》也是由超级IP改编而来，而且与该平台另一爆款《盗墓笔记》同宗同源，它正是《盗墓笔记》的前传。出品方曾透露，《老九门》除了剧之外还有一系列衍生品，将来还有主题公园、动漫等等。

元力影业总裁杨璐也在近期还对外提出“青少年娱乐生态闭环”（Youngster Entertainment Ecological Closed Cycle，简称“YEECC”）概念，以IP为基础，从签约艺人开始，电影、电视剧、音乐、游戏、衍生产品、视频、代言等全面围绕IP展开，形成青少年电影、电视剧、漫画、动画、游戏、乐园、衍生产品等在内的完整IP链条。

阿里影业旗下娱乐宝也玩起了粉丝变现，瞄准衍生品市场。近日宣布与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社、梦响强音魅力星晨达成衍生品开发协议。同时还公布了新的三位梦想合伙人：胡彦斌，女子偶像组合SNH4和李晨，围绕梦想合伙人量身打造粉丝活动和明星衍生品。

值得注意的是，尽管衍生品已成为企业角逐焦点，但衍生品消费市场于未来几年内仍将处于消费习惯的培育和养成阶段。