2016欧洲杯扩军下的生意经：更多的场次 更多的收入

每经记者 孙宇婷

时隔四年，绿茵场上再次激战正酣。欧洲杯也迎来罕见扩军：参赛队从过去的16支球队扩充至24支，更多的场次带来了更多的收入，预计本次杯赛营收多出上届40%。

预计营收20亿欧元 每场赛事预计入账3922万欧元

长期以来，欧洲杯赛事的受欢迎程度和营收水平都仅次于世界杯。据业内预测，欧足联本届欧洲杯赛获得的收入可能会达到近30亿美元，略逊于2014年巴西世界杯（45亿美元），是目前为止全球第二赚钱的足球赛事。

每经投资宝（微信号：mjtzb2）梳理发现，历届欧洲杯的营收总体呈增长之势。据欧足联官网统计数据显示，2008年欧洲杯总收入为13.51亿欧元；2012年的欧洲杯，尽管营收受到欧债危机的一定拖累，但当年欧足联仍获得13.45亿欧元收益，球场上座率亦高达98%。

四年后，在法国举办的欧洲杯，欧足联破天荒“扩军”的决定带来的直接结果是：欧洲杯决赛阶段的赛事将从原来的31场增加至51场，比赛时间从3周增加到4周。

更多的参赛队伍、更多赛事及举办城市，使得2016法国欧洲杯成为史上最大规模的欧洲杯。对欧足联而言，这也意味着收入的水涨船高。据该机构预计，本届比赛将创下20亿欧元的营收，比4年前波兰、乌克兰主办的欧洲杯多出四成。

据每经投资宝（微信号：mjtzb2）粗略计算，51场赛事平均每场欧足联将入账约3922万欧元。

据欧足联市场总监劳伦特·伊普斯汀（Guy-Laurent Epstein）的说法，今年欧洲有24队参赛，除门票收入增加外，电视转播权也将带来10.5亿欧元收入，较2012年欧洲杯上涨25%。

数十亿欧元转播收入的背后，是电视观众的大力支持。据英国研究机构统计，发达国家和传统足球强国的民众，对于足球的接受已经饱和，经济增长的潜力来自于新兴势力。四年前的欧洲杯，东进波兰与乌克兰的决定就让欧足联尝到了欧洲足球赛事参与面扩大的甜头。当年，电视转播收入占据总收入的68.8%，其中，积极买账的东欧地区球迷功不可没。

据伊普斯汀透露，今年欧洲杯的电视转播收入中，约四分之三来自欧元区，尽管意大利、西班牙等国拒绝为此支付高价，伊普斯汀将这种抵触情绪归咎于这些地区的经济低迷，但他同时透露，美国、巴西及中东地区的转播收入出现强劲增长。 

值得一提的是，作为欧洲地区一大经济引擎，欧洲杯产生的经济效益令其他区域的足球杯赛相形见绌。今年，有16个国家参赛的美洲杯，赛事转播权卖出了1.125亿美元；亚洲杯则以10亿美元卖出了10年的足球转播权，合同到期时间为2020年。

商业赞助激增40% 阿迪达斯成大赢家

2016年欧洲杯赛，商业赞助费用较上届杯赛增加了40%，达到4.5亿欧元。

每经投资宝（微信号：mjtzb2）从欧足联官网公开信息中看到，本届杯赛共10个主赞助商，分别是阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、德国马牌轮胎、海信、现代起亚汽车、麦当劳、Orange公司、SOCAR和土耳其航空，其中，有6家是此前2012年欧洲杯的主要合作伙伴。在本届赞助商中，出现了四个新面孔，分别是中国彩电制造商海信，法国电信公司Orange，阿塞拜疆国家石油公司SOCAR及土耳其航空。

据此前多家媒体报道，四年的欧洲杯顶级赞助商权益需要5000万欧元，海信此次与欧洲杯签约两年，金额虽不会超过这个数字，但也是千万欧元级别。作为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等世界一线品牌同享欧洲杯带来的收视红利。

再次成为欧洲杯主赞助商的嘉士伯啤酒，把欧洲杯当作其夏季营销的核心战略，这家丹麦的啤酒公司本次提供约8000万欧元的赞助费。

从球队赞助角度看，德国体育用品公司阿迪达斯成为大赢家。

2016年欧洲杯中，阿迪达斯是赞助球队最多的体育公司，24支球队中有10支球队身穿阿迪达斯的装备，包括欧洲红魔比利时、世界杯冠军德国及欧洲杯卫冕冠军西班牙队等。此外，阿迪达斯还是欧洲杯决赛阶段的官方比赛用球合作伙伴。

据阿迪达斯公司预测，今年公司的足球类产品营收有望创出新纪录。据其估算，足球相关鞋服及其他装备的销售额将达到25亿欧元（约合28亿美元），这一水平一举超越了去年公司在这一领域实现的22亿欧元收入，以及2014年21亿欧元的收入。　

除阿迪达斯外，耐克本次赞助球队数量紧随其后，达到6支，赞助对象包括东道主法国、英格兰及葡萄牙，但其赞助的荷兰队及希腊队则未能从资格赛中突围。

今年卖出的250万张门票构成本届欧洲杯的余下收入。数量上比2012年多出100万张。伊普斯汀表示，欧足联希望能够卖光所有门票，他们已经放出了一部分为公司招待客户而预留的门票，进行公开售卖。

“对企业收送礼监管政策的收紧，让部分企业花费在体育赛事上的开销大打折扣。”伊普斯汀认为，“对一些企业来说，合规问题使得邀请客户更加艰难，而恐怖主义和有计划的罢工游行更是火上浇油”。