骑士首夺NBA总冠军 球队老板身家10年涨近5倍

◎每经记者谢振宇实习记者余蕊均 从1:3落后，到惊天逆袭拿下“抢七”大战，骑士历史上首次夺得NBA总冠军。除了骑士当家球星勒布朗詹姆斯，另一个人恐怕更为球队的成绩兴奋，他就是骑士老板丹尼尔·吉尔伯特。 2005年，吉尔伯特以3.75亿美元的价格买下骑士85%的股份，成为大老板。此后，他一直大手笔投入球队，无论是詹姆斯在骑士最初的年月，还是2014年后者重回克利夫兰带领球队连续两年进入总决赛，再到夺冠的如今。 球队工资总额上亿美元、NBA全联盟薪资总额排名第一、2015年向联盟支付近6000万美元奢侈税……一位长期研究NBA的业内专家向《每日经济新闻》记者表示，骑士老板长期向球队砸钱，不仅给球员高薪，还包括改建球馆、为球队买飞机等“不计投入”，从球队获得的长期投入来看，如今骑士夺冠应是“实至名归”。 记者注意到，据福布斯发布的数据，吉尔伯特的身家10年来也大幅攀升，从2005年收购之初的8亿美元，到2015年已涨至47亿美元，上涨近5倍。同时，在詹姆斯重回骑士的这两年，球队估值也实现翻番，从2014年5.15亿美元涨至2016年的11亿美元。 骑士老板十年高投入 北京时间6月20日，激战7场的NBA总决赛终于落下帷幕。骑士队经过一番苦战，以93比89击败金州勇士，夺得队史上第一个总冠军，打破克利夫兰这座城市52年无冠的诅咒。 改写NBA历史的詹姆斯，终于为他的家乡带来第一座冠军奖杯。而经营骑士队11年之久的老板吉尔伯特，也同样是这座城市不可忽视的英雄。 2005年，吉尔伯特以3.75亿美元买下骑士85%的股份，成为后者的大老板。第二年骑士就杀入了总决赛。不过，此后的四年里，詹姆斯始终未能如愿获得总冠军，这也终于促使他在2010年做出决定，转投迈阿密热火。 詹姆斯离开以后，骑士连续4年无缘季后赛，直到他2014年回归家乡球队。2014~2015赛季，骑士队伤病满营，再次兵败总决赛。誓要为克城带来一冠的吉尔伯特咬紧牙关，下了血本。自由市场一开放，他一口气花掉近2.3亿美元，与三位球星续约，为此向联盟支付近6000万美元的奢侈税，排名历史第二。豪掷千金的吉尔伯特一个赛季总支出超过2亿美元，他的决心也获得詹姆斯的公开称赞。 在今年骑士上演逆袭大戏的背后，是这位大老板不计成本的投入为球队打下了基石。 不过，吉尔伯特看似疯狂的举动背后，也有着自己的商业逻辑。他在接受采访时曾说，“不花钱是愚蠢的，因为我们已经为骑士投入了很多。如果不继续投，我觉得从很多方面来讲都很愚蠢。” 其实，经营骑士11年，吉尔伯特已经获得了巨大的商业收益。2005年，他收购骑士后的身家为8亿美元，而在2015年福布斯榜单中，吉尔伯特的身家已经暴涨至47亿美元，而且这位老板的商业帝国还在不断扩大，涉及的领域从金融业到房地产，从高科技到NBA球队。在2015年，骑士的球队估值也从5.15亿美元涨至9亿美元，2016年初，骑士队价值已飙升至11亿美元。 商界大鳄业务多样 事实上，吉尔伯特在美国还是一位赫赫有名的富翁。除了骑士队，他还拥有AHL（美国曲棍球联盟）伊利湖水怪队，同时，他还是全美网络借贷行业领头羊QuickenLoans（速贷）公司与RockFinancial公司的创始人和董事长。 对于历来宣称“钱是赚出来的，不是省出来的”的吉尔伯特来说，在资本市场上的动作一直没有停止。 今年5月，据路透社报道，股神巴菲特正在支持包括QuickenLoans公司创始人吉尔伯特在内的财团，支持他们竞购雅虎互联网组合业务。虽然雅虎如今日薄西山，但其核心资产互联网业务仍被视为一块肥肉。华尔街分析师预计，雅虎的核心资产价值在40亿~80亿美元之间。 而这并非吉尔伯特与巴菲特的第一次“牵手”。早前，巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦和吉尔伯特旗下的QuickenLoans合伙，为猜对2014年美国男子大学生篮球联赛（NCAA）全部比赛胜负结果的人提供10亿美元奖金。 值得注意的是，身为底特律人的吉尔伯特，在这座城市的重建中发挥了重要作用，甚至有美国媒体称之为“城市的复兴者”。 作为美国汽车工业发源地的底特律，于2013年7月宣告破产，成为美国有史以来最大的破产城市，居民人数从200万下降到70万。其后，吉尔伯特不断收购底特律房产，规模达到70多万平方米。他将自己分散在各地的1.2万名员工以及所有子公司迁往底特律集中；同时，他还试图吸引一些新兴企业进驻，以此来帮助底特律重获过去的活力。 中企“热恋”NBA 颇为有趣的是，骑士和勇士有着同样的中国赞助商——中兴。因此，无论两只球队谁夺冠，中兴都已是赢家。 中兴作为这些NBA球队官方智能手机赞助商。去年10月，中兴新签下骑士队，同时达成合作的还有芝加哥公牛队。再加上与火箭、勇士和纽约尼克斯合作，其赞助的NBA球队共计5家。 实际上，自2013年开始，中兴与NBA（中国）达成为期3年的合作协议。6月20日，《每日经济新闻》记者从中兴方面了解到，“NBA营销对中兴品牌的推动”，包括了“品牌形象提升”和“销售拉动”。 据中兴提供的数据显示，2015年,中兴智能手机在美国的整体出货量达1500万部，比上年同期增长69%，智能手机出货量增长41%，手机出货量增长53%，是目前在美国市场出货量最大的中国智能手机品牌。 “借NBA营销，中国企业可以拓展美国市场，但最终还是反哺中国市场。”长期研究NBA的体育产业观察者付政浩认为。他指出，目前，中企赞助NBA目前已“趋于稳定”。 李宁是赞助NBA较早的中国品牌之一。2005年1月，李宁斥资百万美元成为NBA策略合作伙伴。后来，匹克、安踏等运动品牌都是赞助NBA的常客。 “2009年~2011年是一个高峰期。”在付政浩看来，当时李宁等众多运动品牌，以及其他各路中企都赞助NBA，但近年已更趋“理性”，因为实际上“除了赞助NBA联盟和赞助球星的两种方式，大家想要更深入的营销模式较难。” 借赞助NBA来希望拓展美国市场，过去，也有一些不成功的先例。付政浩指出，此前国内某著名运动品牌也曾尝试过开拓美国市场，但是并不成功。所以，他认为，广告赞助，更多品牌是为回归国内市场的影响力。 （实习生陈耀霖对本文有贡献）