冠名“好声音”法兰琳卡成娱乐节目金主

◎每经实习记者 项义妹

夺得2016年《中国好声音》冠名权的广州环亚化妆品科技有限公司（以下简称“环亚科技”）旗下化妆品品牌法兰琳卡，近日成了业内热议的焦点。

据坊间传，法兰琳卡此次的独家冠名费可能超过4亿元。不管冠名费究竟几何，法兰琳卡所属的环亚科技，在广告宣传的投入上确实一直毫不手软，而其在法兰琳卡方面投入的广告费用仅次于其旗下无硅油头皮护理品牌滋源。

环亚科技一向擅长娱乐营销，近年来在电视投放策略中集中关注一线卫视的重点资源。

2015年1月，法兰琳卡独家冠名浙江卫视真人秀节目《我不是明星》；2015年2月，法兰琳卡斥巨资追投浙江卫视中国蓝剧场广告；2015年5月起，法兰琳卡独家冠名湖南卫视王牌剧场《钻石独播剧场》；2015年6月起，法兰琳卡在湖南卫视黄金时段追加《青春进行时》《我们都爱笑》的广告投放。

而在大力投放电视广告的同时，法兰琳卡也于去年8月将特约赞助爱奇艺PPS独播大剧《盗墓笔记》，全年广告投放动作不断。

环亚科技法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇曾公开透露，滋源2015年已经实现了6.7亿元的广告投入，加上法兰琳卡下半年3亿元的投入，这两个品牌已经获得环亚集团超过10亿元的广告投入。

进入2016年以来，法兰琳卡与CCTV3达成2016年度战略同盟合作，1天48次的品牌展现，可达到平均每30分钟即展现一次品牌形象的效果。今年2月，法兰琳卡再次特约赞助江苏卫视《一站到底》栏目。

一位熟悉环亚科技的业内人士表示，娱乐营销这种模式很普遍，主要是瞄准年轻者群体，而《中国好声音》等节目孕育了一大批年轻消费者。

在2015年12月举行的环亚科技旗下滋源和法兰琳卡双品牌年会上，环亚科技透露，为了实现双品牌零售破100亿元的目标，2016年将会为滋源投入8.9亿元广告传播费用，为法兰琳卡投入5.5亿元广告传播费用。

高频次、大面积的广告曝光，让法兰琳卡的势头一时无两，不过线下销售能否大幅拉升才是最关键的。

据媒体报道中程英奇提供的数据显示，2015年，滋源和法兰琳卡合计回款超15亿元，他所执掌的这两大品牌，占据了环亚集团50%的销售份额。

而上述业内人士向《每日经济新闻》记者称，15亿元的回款中，滋源和法兰琳卡分别为10亿元和5亿元。那么，投入超过10亿元的广告宣传费用，换来15亿元的回款，环亚科技是否亏本赚吆喝？

上述业内人士向《每日经济新闻》记者表示，冠名大牌综艺节目，虽然代价大，但是属于战略投资，收益也有保障。目前法兰琳卡知名度不够，产品价格不高，为了获得更大的规模、更高的利润，所以提前透支广告，提升品牌，提升产品档次。

但他也表示，广告到达率还需要有机结合终端陈列促销。市场营销是一个系统工程，各因素相互依存、相互支撑、相互助力。只有这样，才能将营销资源的价值发挥到最大化。

《每日经济新闻记者》多次致电程英奇了解具体细节，但对方手机一直无人接听。