“娃娃的新装”成90后赚钱利器：一身都是宝妆容衣服均上百

每经记者 张雯

一个从美国、日本漂洋过海来中国的“洋娃娃”，经过定做头发、妆容、衣服，最终卖到动辄上千元乃至数万元。这是新近兴起的一条洋娃娃产业链。

6月16日，21岁的北京女孩Maggie将自己手工制作的一套娃娃新装折叠整齐、装进包装，再打电话喊来快递，这一单费时至少4小时的生意才算结束。

Maggie位于这条娃娃产业链上设计、制作衣服的一环，而这条产业链还涵盖了海淘代购、发行妆容改造等诸多环节。

Maggie告诉《每日经济新闻》记者：“大多数娃娃玩家都是海淘国外‘裸娃’，根据娃娃种类不同，价格从几百元到一两千元不等，然后让改妆师刻画脸部细节、设计发型，再根据妆容风格定做衣服，并且制作出相应的场景摆设。”

“娃娃的新装”手作需要4小时

这股在国内悄然掀起已有数年的娃娃风，以BJD娃娃为主流。BJD是Ball-jointed Doll的英文缩写，译为球形关节人形，以球状关节为运转轴承，使用皮筋、绳子、铝线等连接各部分关节，全身关节可转动，可随意摆出各种动作，可选择更换局部配件，可选定肤色，可随意更换妆面、头发、眼珠、睫毛、服装鞋袜以打扮出自己喜欢的造型和气质。

而在这条娃娃产业链上，从娃娃到自称“娃娘”“娃爹”的买家之间，大致存在设计人偶的人形师、改妆师、衣服设计制作师等几个环节。

Maggie既是娃娃服装设计制作师，同时自己也是一个“娃娘”，她向《每日经济新闻》记者介绍了如何玩娃娃，“我们一般都是买正版娃后，卸掉原厂的妆和衣服，送去改妆，一般改妆师也会出成品，就是她们自己买娃改好后出售。”

山东“娃娘”小菲菲告诉《每日经济新闻》记者：“接一个娃（即买娃娃的意思）不贵，贵的是买各种配件，40多厘米高的国产裸娃搞活动时大概800~900元，非活动期则1200多元的样子，韩国产的多在2000多元。我的一个娃娃，仅第一次配置配件就花了400多元，后续每个月的开销平均都在200多元，而我这还算是节制的。”

一套娃娃服装也多在一两百元到两三百元不等。Maggie说：“很多比较有名的娃衣店家服装会比较贵，一套娃衣都要一两百，而我的比较‘亲民’，每套都是79元，所以很多娃友还是很支持我的，毕竟我的比较实惠。”

一套纯手工的娃娃服装制作，Maggie需要付出4个小时的劳动，她说：“由于BJD娃娃多数高度在40厘米到60厘米之间，因此都是手工制作的，材料并不需要很多钱，但是付出的劳动短不了。”

娃娃产业链催生娃娃经济

事实上，一条简单的娃娃产业链，还带动了玩具屋制作、布景、摄影等周边产业。

在BJD贴吧里，一位“娃爹”就购买了木板、木条、小蛋糕桌椅模型等来搭建自己娃娃的咖啡屋，而为娃娃制作诸如哥特风格、宫殿等的场景，也全部需要手工制作。

就改妆这一个环节而言，又包含面部设计与单独的假发发型，《每日经济新闻》记者了解到，给娃娃化妆的费用从三年前的50元一头，涨到了现在的200多元一头，在淘宝上检索发现，一次60多元的娃娃面部化妆，近一个月就有20多位买家付款，娃娃假发的价位则多为100多元。

小菲菲告诉《每日经济新闻》记者：“圈里的‘大大’（即高手之意）化妆一次，价格就没有这么便宜了，一次就要四五百甚至上千，一个月上万还是比较多的，不过前提是，你得成为‘大大’。”

为一个娃娃配齐一套心仪的场景和衣服，开销数千的大有人在，一位“娃娘”说：“我第一次买的裸娃、妆、配件、2件小裙子、浴衣，就花了2000多元，后续再买假发、眼珠、不同大小的胸围、服装、场景、娃娃屋，这叫‘养娃’，如果要养得好的话，很快就会过万。”

对于这个圈子的从业者而言，盈利也多为辛苦钱。Maggie告诉《每日经济新闻》记者，“假如用40个小时制作十多套衣服，一般的娃衣师也只能收入一两千块钱，而对于那些改妆师而言，更是在有毒环境下长时间工作，一单下来，各种化学药水的味道会熏得人头晕。”

而过高的后续投入也往往超过很多“娃娘”“娃爹”的想象，在一个娃娃贴吧里，一位“娃娘”发帖说，养娃娃已经开销了1800元，感觉无力为继，打算将娃娃转手。