泸州老窖停供国窖1573 或酝酿提价

    每日经济新闻 2016-06-17 20:54

    产品市场销售增长明显后,泸州老窖已对其高端品牌国窖1573停供货,或酝酿涨价。

    每经编辑 每经记者 谢振宇     

    每经记者 谢振宇      

    产品市场销售增长明显后,泸州老窖已对其高端品牌国窖1573停供货,或酝酿涨价。

    6月16日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于暂停国窖1573经典装供货的通知》(后称《通知》),宣布即日起对1573经典装停供货。6月17日,该通知在酒业内被广泛传播。

    17日下午,有泸州老窖经销商向记者证实,“已经收到了厂家的通知。”他认为停供货的消息“来得突然”,这或是为接下来的提价铺路。

    今年3月底,五粮液曾提价52度水晶瓶五粮液(俗称普五),而国窖1573一直对标前者,因此,泸州老窖本次停供货,业内多分析是为涨价做准备。

    当日上午,《每日经济新闻》记者致电泸州老窖一位高管,其在电话仅回应“有这个考虑”,但并未更明确回应和透露更多。

    “2016年高端白酒复苏态势渐显,国窖1573品牌形象提升和销售出现快速增长势头”,《通知》中这样表述停供货国窖1573的背景。

    据悉,国窖1573是泸州老窖的高端品牌,而经典装是该系列流通的核心产品。《通知》还透露,国窖1573产能呈现饱和,短期内公司又不能增加产能,而暂停供货,是“为保障1573的价格表现和经销客户及各渠道环节利润”。

    当日上午,除了酒业媒体纷纷报道外,中泰证券、东北证券等多家券商也发布研报称,其从泸州老窖经销商处获悉,国窖1573 经典装已经全面停止发货。

     “五粮液已涨普五出厂价到679元/瓶,目前一批价640 ~650元/瓶,我们预测后期可能涨到680元/瓶。现在1573一批价550元/瓶,跟普五有100元/瓶的差价,为了跟随普五,厂家先停货,接下来或涨价。”前述经销商向记者分析称。

    他还透露,经销商目前拿货国窖1573,向泸州老窖公司的打款价为620元/瓶,剔除厂家的费用支持,实际成本在530~540元/瓶左右,按550元/瓶卖货虽有钱可赚,但实际利润并不多。在他看来,国窖1573每瓶涨价30元的可能性较大。

    “涨价方案正处于审批阶段,预计每瓶出厂价提价幅度不少于30 元,涨幅约6%。”前述中泰证券的研报亦分析称,国窖1573 全面停货、提价在即,通过提价可以缩小与竞品价位差距,提升品牌竞争力。

    “我们认为国窖1573 停止发货是为后续提价方案的成功实施做好充分准备。从行业来看,近期茅台、五粮液的批发价加速上行,持续验证了行业向好趋势,国窖1573 提价可以缩小与竞品价位差距,提升品牌竞争力。从公司来看,上半年国窖1573 动销实现翻倍增长,具备充足的提价信心。”该研报称。

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