阿里与腾讯都要"泛娱乐"：一个"大文娱" 一个重IP

每经记者 蒋佩芳

"山高月小，水落石出"，阿里巴巴在文化娱乐领域内眼花缭乱的投资，终于展示出真实的战略目的。

6月15日，阿里巴巴集团CEO张勇向外界宣布，正式成立"阿里巴巴大文娱版块"。该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部，马云坚持的未来阿里集团的双H（健康和快乐）战略，事关"快乐"的一极，已经呼之欲出。

"应该是水到渠成之作，战略发展之作。"对于阿里推出的大文娱版块，互联网分析师独孤依风告诉《每日经济新闻》记者，阿里之前收购了那么多的文化娱乐公司，必须通过整合优化才能确保这块资源能够实现商业最大化。而且文化娱乐产业目前放眼国内来看，苏宁、乐视、万达等巨头都在布局，都在做；且基于互联网衍生的相关商业模式、终端都在不断进化；国家对这方面政策又比较支持，且属于长期发展的低碳产业。所以，阿里做这个大文娱版块应该是基于大环境、大市场、大战略下的决策。

俞永福成大文娱版块掌舵人

张勇在发给员工的邮件里表示，要最终实现以"文化娱乐"为代表的"快乐版块"，必须在组织架构上和管理方式上进行探索和创新，以"合体"的凝聚性，达到最终合围的战略目的。阿里巴巴同时公布了大文娱版块的组织架构：即以古永锵为产业发展委员会主席，协助集团制定大文娱产业长期发展及投资布局战略；以俞永福为阿里巴巴大文娱工作领导小组组长，全面负责阿里巴巴大文娱版块的领导和管理工作。

值得注意的是，在此次大文娱版块的组织架构中，俞永福成为掌舵人直接掌管8大业务部门的工作。

对此，互联网商业模式分析师郝智伟认为，俞永福在这当中更像是一个协调者的角色，协调各个部门之间，特别是对于一些有希望做成超级IP的，包括影视、体育等等，怎么来合纵连横把各种资源挪给它们，并激化这种资源去圈更多粉丝。他表示，现在正处于一个粉丝经济和IP经济的时代，而IP经济的本质就是粉丝经济，就看如何圈粉，这对于任何一家公司而言至关重要。

一如整合阿里集团的移动版图以及高德业务，俞永福对这场互联网史上最为浩大的娱乐战役，态度直接，他在随后跟员工的交流中，对这场大兵团作战的路径进行了更为清晰的表述，"我们第一阶段的重点就是先完成'三通'，即信息通、人情通，最终实现战略通，形成共同的'一张图'；推进集团整体战略和资源与大文娱版块的衔接，帮助版块各业务线，减少刷脸，减少重复建设，增加资源分享，支持各品牌在专业领域取得成功。"

俞永福在回忆第一次深入探讨这一战略的时候，谈及马云的一个自问自答："10年后，中国人最缺什么？DoubleH！健康（Health）和快乐（Happiness）！一个出乎意料但发人深省的答案--经济在发展，生活水平越来越高，但现代人尤其是年轻人，似乎正在失去一些原本是理所应得的东西。没有了DoubleH，其他物质生活再丰富也是无济于事。"

俞永福表示，任何战略思考肯定不是从纯粹的商业视角思考的问题，阿里今天也不缺几家纯粹挣钱的公司（以挣钱为出发点往往挣不了大钱，不以挣钱为出发点，如果能带动一个产业发展，终局必然挣大钱）。

娱乐产业要围绕IP玩

在独孤依风看来，娱乐产业应该是一个比较低碳、高效产业，随着互联网的不断渗透，各种综艺节目不再局限于原来的产品形态，而是脑洞大开、创意无限、甚至明星真人秀等内容，为娱乐经济增加了新的载体。且互联网环境下，各种娱乐平台应有尽有，通过这些渠道可以尽快将内容分发出去，实现增值最大化。且伴随着VR等高科技的不断成熟、国内对原创资源保护法规的逐渐完善，娱乐产业前景还是大有前途的。

目前，娱乐产业发展得好的要数腾讯和阿里巴巴。"从阿里成立文娱大版块及张勇透漏的信息来看，阿里文娱一来对内可以独立发展，夯实自身文娱地位，占据市场份额；二来可以成为促使阿里集团各个业务线发展的对外助推剂。而随着网络游戏、电影产业、网红经济等不断发展，阿里巴巴必须拿出更多的人、财、物进行卡位和布局。腾讯文娱是以IP驱动，阿里是以资本驱动，两者的发展核心还是不一样的。"独孤依风对此表示。

郝智伟亦称，现在正是大IP的时代，而各家都围绕"IP"在玩，看怎么玩更合适。尽管阿里做娱乐的时间并不算长，但其在音乐和影业方面，甚至是体育方面都很有希望，特别又布局了视频出口，已具备横向整合IP的能力；而对于腾讯而言，可能更多的是围绕IP来打造动漫、游戏、小说、电影这块。"腾讯就没有把视频放在互娱版块，而是放在了媒体版块。因此，每一家各有自己的特色，但都以IP为中心，打造合适自己连横合纵的一个结合体。"

据记者此前了解，腾讯互娱此前也发布了新的年度计划，涵盖游戏、动漫、文学、影视四个领域，对泛娱乐领域进行进一步布局。

腾讯副总裁程武当时就向外界表示，其泛娱乐业务的核心是IP，但IP的价值不等于交易的价格，其价值来自共建和情感，需要共建的思路来挖掘其中的价值，最后回归到IP的源头，让创作的天分得到重视。而腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾向媒体表示，IP的价值在于"一鸡多吃"，IP在影视、文学、动漫等泛娱乐领域的联动是关键。

至于双方未来的竞争会如何？郝志伟就此指出，腾讯已经先行一步，然阿里还需要积累一段时间才能显现，不过从各自能力上而言很难来确定哪一家会更有优势。"阿里变现能力很强，腾讯的社交营销能力也很强，或许某一段时间里会有先后，而最后谁能胜出，就长期来看还无法看出。"