余额宝7日年化收益率降至2.482% “场景化”布局成新增长关键

每经记者 朱丹丹

6月16日，天弘基金对外公布了余额宝最新数据，截至2016年6月12日，余额宝用户数超过2.95亿，相比去年底增长了13.5%；三年期间，为用户赚取收益总计572.93亿元。

2013年6月13日，余额宝“横空出世”，正值资金紧张时期，收益率一度异常高企，但随着资金紧张的缓解，市场利率逐步回落，近两年余额宝收益也随之降低。

6月15日最新数据显示，余额宝7日年化收益率仅为2.482%。

“由于余额宝的主要投资标的是银行间市场上短期货币市场工具，因此受整体市场状况影响，收益有所回归属于正常情况”，天弘基金电商产品部总经理李骏坦言。

对于用户的增长，蚂蚁金服财富线运营总经理祖国明称，实际上，规模从来都不是考量余额宝的指标，“我们对余额宝的定位就是个超强版的用户‘零钱包’，或者叫现金管理工具。用户的资金放在余额宝里，既能实现‘1块钱也有收益’，又可以方便、快捷的进行网购、缴费、充值、转账等的消费支付。我们的后台数据显示，近8000万余额宝用户开通了支付宝余额自动转入余额宝功能，用户粘度越来越高。”

值得注意的是，随着移动互联网时代的到来，通过手机这个个人移动终端，互联网服务与场景的连接更紧密。场景的丰富度、操作的便利性、用户习惯的养成，将决定一个互联网金融产品的生命力。

而早在几年前，余额宝接入网购、生活缴费、转账等小额生活场景，随后还与购车、购房等大额消费场景结合。除了消费场景，在余额宝基础上还延伸出理财场景。

“丰富的场景、简单便捷的用户操作、已经逐渐形成的用户习惯，是余额宝的优势”，祖国明表示，“依靠大数据、云计算，我们将与合作伙伴一起为用户提供更个性化、更有温度的场景金融服务，让余额宝真正成为深入用户生活方方面面的现金管理工具”。

有人士分析表示，现在，各传统金融机构、互联网公司也注意到了场景、用户体验的重要性，开始新一轮的试水。而以“场景化”作为新增长动力，余额宝未来还有发展空间。