华视娱乐投资集团股份有限公司CEO王琛：改编大IP 忠实粉丝是把“双刃剑”

◎每经记者 李菲菲

近年来，越来越多的热门小说改编成影视作品，一部分忠实读者因此成为其忠实观众。而将原创文学、网络文学甚至帖子、故事翻拍成影视作品，就是因为IP的“神奇作用”。同时，资本市场、影视行业甚至刮起了一阵IP热的旋风。

但大多数被公众记住的成功IP改编作品不多，还有大量“死在沙滩上”。关于IP的讨论，再次被搬上了第十九届上海国际电影节的讨论席。

6月14日，华视娱乐投资集团股份有限公司CEO王琛分享了IP改编的甜蜜与烦恼，“从我们过去改编大IP的经验来看，忠实粉丝的存在本身也是一把‘双刃剑’。”改得好，原著粉丝将顺利成为电影粉丝，但改得不好，则会引来一片吐槽。

要让核心粉丝的热爱“迁移”

IP的核心是作品本身，而作品本身最大的受众群体更是粉丝，每一个成功IP的改编都因为把握住核心粉丝对做品的热爱并将这种热爱进行迁移。

成也粉丝，败也粉丝。在王琛看来，支撑大IP存活的是无数“铁粉”，然而对于IP改编而言，忠实粉丝的存在是把“双刃剑”。“忠实粉丝必然是热潮IP改编的第一波观众，他们的看法很重要。”王琛认为，赢得粉丝的正面反馈十分重要。

王琛的担忧不无道理，IP具有吸粉快、粉丝粘性强的特点，有IP加持的文化产品总能先赢人一步。然而，国内IP热潮却使其进入野蛮生产的情况。以超级IP大剧《盗墓笔记》为例，播出之后被粉丝戏称是“五毛特效”，人设情节改得仅剩一个名字，豆瓣评分仅3.7分。

“每家公司都会面临取舍的问题，如何赢得或者说引导核心粉丝发出第一波正面反馈，并吸引第二波、第三波观众进入影院发出正面口碑是非常重要的。”王琛说道。

眼下大热影片《魔兽》疯狂的票房，亦得益于庞大的《魔兽世界》游戏粉丝。

反复雕琢IP很重要

王琛对IP改编的艰辛深有体会，在她看来，如果从创作的最开始就是瞄准电影或电视剧剧本，其拍摄的难度会小得多。“小说写的时候，我的目的是让读者用眼睛读这些文字，感受到文字的魅力，而改编成另外一种形式的难度是天然存在的。”王琛说，这也是IP需要反复雕琢的重要性。

对于IP的雕琢，王琛颇具心得：“《步步惊心》这么一个高概念的IP，如果借助当时的热度随便拍一部电影是对这个品牌的过度消费，而不是再生和再建立。炒作IP没有必要，电影行业不应该是IP的终结者，而应该是给IP增值，这样影视行业才能正向循环。”

在王琛看来，最为关键的是影视公司如何将好的IP转化成一个优秀的影视作品。她透露，公司还会将更多文学IP转化成电影，甚至还会尝试经济人物风云史类型的厚重题材。

不久前，《花千骨》IP开发者慈文传媒董事长马中骏在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，“网络文学由于其交互性，先天优点是懂得用户心理，而缺点是特别谄媚，这是‘双刃剑’。”

在这急功近利的IP收割时代，IP动辄炒上天价。一位知名编剧透露，将良莠不齐的IP进行炒作，像一场击鼓传花的游戏。

在选择值得改编的网络文学时，多位业内人士不断提醒改编者要保持清醒，这首先是一场去泡沫化的运动。原创也要重视。