5月公募基金订阅号红黑榜：同样的市场点评，为何有人“出彩”有人“踩雷”？

◎每经记者 赵静林

看过5月公募基金订阅号总评榜激烈的角逐，相信大家一定好奇，想知道哪些公众号在5月脱颖而出，有了质的飞跃；哪些又踏步不前或陷入误区？

在前两个月的公募基金订阅号榜单中，理财不二牛（微信号：buerniu5188）多次提到，固定且形式单一的市场点评栏目很难出彩。但事实上，如果包装得当，一样能吸引眼球，为读者提供投资价值。如何将市场点评做得不一样？同质化的固定栏目又是如何影响订阅号的传播效果？接下来的红黑榜就一一为您揭晓。

红榜之小景爱基金：投资者的心灵导师

第一次进入前十就拿下第四名的好成绩，在5月，景顺长城基金旗下的订阅号小景爱基金，士气高昂。虽然推送文章数量不多，传播影响和内容价值上却都获得好评。

5月，小景爱基金共推送25篇文章，获得总点击量12.88万次。虽然文章数量在前十的基金订阅号中是最少的，但其每篇文章的平均点击量却超过了5000次，仅次于南方基金微视界、华夏财富与富国基金。且在传播力得分上，这家订阅号也排到第七位。

虽然只在工作日推送，每次也只推送一篇文章，小景爱基金却获得了很高的人气，这都要得益于其对文章的精挑细选，严格把脉。更重要的是，其十分了解读者的心理，或安抚摇摆不定的情绪，或摆出干货解答困惑。

查阅小景爱基金5月推送的文章，理财不二牛（微信号：buerniu5188）发现，阅读这个订阅号就像与一位亲切的朋友交谈，没有高举口号，也不夸夸其谈，投资者关注什么，它就聊些什么，且聊得头头是道。

从5月中旬开始，小景爱基金推出一系列的《缩量微涨有玄机，震荡磨底何时了？》《震荡市应有的投资策略》《震荡市靠什么赚钱》等文章，在充分把握市场动向的前提下，揣摩到了投资者摇摆不定的心理，一连几篇文章就有了强心剂的效果，点击也轻松突破5000次。

到了5月末，小景爱基金又转向大家耳熟能详的MSCI，一连推出了《如何带着MSCI建设社会主义？》《入MSCI临门一脚，最新政策和解读都在这里》也颇受好评。

红榜之博时投资汇：周评也能出彩

与小景爱基金相比，博时投资汇完全是另一种风格。这家订阅号算得上是“劳模”，5月共推送了68篇文章，获得总点击量19.8万次。在内容价值与服务功能上，其也获得了不错的评价。虽排在第12位，但与第10和第11的广发微管家与光大保德信基金总分相差不到5分。

从文章点击来看，博时投资汇的不少文章也相当热门，其中20余篇点击都在5000次以上。这家订阅号一大特点就是，充分利用了其基金公司的背景，时常摘录基金经理和分析师观点、探讨市场热点和投资策略等。此外，博时投资汇还专门设置了“一周观察”的固定栏目，邀请首席分析师进行回顾和展望。

与不少订阅号平板化、宏观化的周评或日评等相比，博时投资汇这一栏目的内容虽同样简短，但没有采用固定的标题，而是使用“正守则攻”、“戒急用忍”等言简意赅又态度鲜明的词语。一来迅速传达了评论主旨，二来也吊起读者胃口，传播效果自然就上了档次。值得注意的是，5月，这家订阅号有三篇周评点击都在6000次以上。

此外，博时投资汇的内容也涉猎广泛，有紧跟热点的《VR购物来啦，你造吗？》等，也有轻松风趣的《武侠小说里，高手为何要闭关修炼？》《盘点“土豪金”建筑，原来黄金才是财富的象征啊》，还有实在科普的《买定增，你需要这份说明书》《警惕定增折价背后的“伪成长泡沫”》等。

黑榜之小宝看市：数量不少，质量欠佳

与“劳模”博时投资汇相比，宝盈基金旗下的订阅号小宝看市虽在勤劳程度上有过之而无不及，但其在传播效果上却相差甚远。小宝看市平均每次推送3~4篇文章，5月共推送了82篇，但总点击量却只有2.3万次，平均每篇点击量仅有285次，传播效果不佳。

与不少基金订阅号类似，小宝看市每次固定推送一篇“每日收评”，标题固定，内容则中规中矩地分为“走势回顾”、“收盘指数”、“板块分析”、“主要消息”和“后市研判”五大固定部分。理财不二牛（微信号：buerniu5188）发现，往往拖累点击量的每日市场点评栏目，却在小宝看市点击量靠前，难道是他们的点评尤其出色？

其实不然。因为这些日评点击量最高的也不过800余次，而同样有市场周评固定栏目的博时投资汇，却能获得超过6000次以上的点击。

理财不二牛注意到，小宝看市推送的文章，看起来虽然紧跟财经热点，说起VR、“互联网+”也头头是道。但不用点进文章，仅看标题却有种“有趣是有趣，但和我有什么关系”的感觉。如《汽车金融在互联网时代的转型发展》《消费金融创新应瞄准90后、00后》等文章，就像是从行业报告中随便截取一句来做标题，难免让人觉得无法抓住重点。

黑榜之前海开源资讯通：要高调，更要持之以恒

今年一直大走高调路线的前海开源基金，从年初“千点大反弹”，到近期执行总经理杨德龙带头频频发声力挺A股，在公募界撑足了场面。与之形成鲜明对比的是，本应作为主要宣传阵地之一的官方订阅号前海开源资讯通在5月却是冷冷清清。

5月前海开源资讯通仅推送9篇文章，总点击量5434次，平均每篇文章仅600余次。人气最高的一篇《前海开源杨德龙：现在大盘已相当于2000点位置 属于历史大底》，仅仅收获1000多次点击。此外，订阅号推送时间及推送文字数量也不太固定。

理财不二牛发现，前海开源资讯通发文的规律大致是：有新产品发行，来一篇一图解读炒炒热度；近期哪些板块表现出色，请投资总监解读一番。除此之外，大多数时间处于沉默状态。

其实前海开源资讯通也并不是一直疏于打理，比如在4月就推送了27篇文章，还常常一连几天每天推送三四篇，内容也涵盖基金经理观点、行业解读、热点产品推荐，显得干劲十足。那么为何一个月时间不到，热情就迅速退去了呢？这实在与贵公司一贯高调的作风不太相称。忙于摇旗呐喊之时，也请为投资者转身。