上海迪士尼试运营提振资本信心 主题公园热潮再起

◎每经记者 郭荣村

上海迪士尼试运营以来，持续吸引了消费者的关注，同时也在资本市场带动概念板块走强。

近几年，国内主题公园的扩张速度在快马加鞭，各路资本已建起超过300个主题公园。6月4日，刚刚在新三板宣布融资12亿元的华强方特（834793）表示，公司目前已经建成运营园区20个，计划5到10年，主题公园数量再翻一倍。

对此，中国综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁表示，2011年主题公园热潮曾遭遇政策叫停，这一轮建设热潮背后是国家政策扶持地产公司向文化旅游通道转型。目前小型主题公园亏损倒闭现象频发，但大型主题公园基本上处在高位维持状态，旅游经济发展给主题公园带来了一定的空间。

资本助推项目扩张

2011年8月5日，国家发改委、国土资源部、住建部曾联合发出了《关于暂停新开工建设主题公园项目的通知》，叫停国内大型主题公园建设热潮。但2013年3月8日，国家发改委在其网站宣布，规定主题公园项目新建、扩建时应严格履行相应核准程序。被叫停的主题公园就此解禁。

据不完全统计，截至2014年上半年，我国有59家拟建主题公园项目，建设数量全球居首。2015年，我国共有21个主题公园开业，另有20个主题公园在建。其中有明显的资本助推作用。华侨城、华强方特，以及万达、宋城演艺都在大手笔投入主题公园建设。

5月28日，万达集团文化旅游业务的最新旗舰产品、总投资400亿元的江西南昌万达文化旅游城正式开业。6月4日，刚刚在新三板宣布融资12亿元的华强方特，在芜湖召开战略发布会，总裁刘道强接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前已经开业运营的主题公园20个，在数量上已经是国内最大主题公园运营商，在5到10年内，方特计划主题公园数量再翻一倍。

宋丁表示，此轮主题公园建设热潮背后是国家政策指导地产公司向文化旅游产业转型，符合文化产业消费升级的导向，国内多家地产公司试图抓住这一通道。

大多数主题公园亏损

对于国内主题公园的建设热潮，很多分析人士担忧出现隐形泡沫。前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，国内70%的主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%实现盈利。

宋丁认为，“实际上大批量的小型游乐场逐渐被大型主题公园淘汰掉，投资在10亿元以上的大型主题公园的生存状态还是比较好的。”

不过，即使如此，大型主题公园也并非没有隐忧。

主题公园产业占地面积大、建设成本高，回报周期长，运营需要大量资本支持，且目前市场同质化程度高，从外部看，迪士尼、环球影城等洋品牌纷纷进入，再加上VR（虚拟现实）等新技术的冲击，市场局势变得错综复杂。

但总体而言，刘道强还是较为乐观。他表示，迪士尼落户上海证明了市场看好我国主题公园发展前景。