分众与方源成立4亿美元体育基金 首次投资3000万美元落地咕咚

　　5月31日，中国文化传媒股超大市值公司分众传媒和中国领先的运动社交平台咕咚在北京联合召开新闻发布会。分众传媒董事长江南春在会上宣布，分众传媒体育基金正式成立，首个投资项目落地咕咚。分众传媒与方源资本携手成立的体育基金领投咕咚3000万美元，SIG、软银中国等跟投，咕咚C轮融资金额达到5000万美元，同时这也意味着分众传媒将开始全面进军体育消费领域。

分众认为，人们正在从生活实物消费转向影视娱乐体育等体验型消费，跑步、骑行、健走是中国人参与很广泛的运动项目，具有极强的群众基础，随着全民健康意识的崛起，目前中国有数亿人经常参与跑步、骑行等运动，成为全新的生活休闲方式，各种各样的跑团、骑行团的成立也形成了全新的社交方式。

作为中国大型生活空间媒体，分众传媒于去年底成功回归A股。早前发布的年报显示，分众传媒2015年净利33.9亿元，增长率达35%。2016年计划实现净利44亿~46亿元，同比增长将超过30%。作为线下流量优先入口，分众在中国3亿都市主流人群必经的封闭的生活空间中形成了更有效的到达，在公寓楼、办公楼、电影院等不同场景下帮助品牌引爆消费，引领市场。分众在融入消费者核心的生活空间时也同时提出融入消费者更核心的精神空间——文化娱乐体育领域。据年报披露，分众传媒将加大在体育娱乐领域的投资，进入电视综艺内容的制作发行、电影制作宣传发行、体育节目制作发行、赛事运营、互联网体育社交等领域。此次成立体育基金及投资咕咚，正是这一战略的一次落地。

作为国内大型的运动社交和赛事服务平台，咕咚在2014年11月完成B轮融资，整个2015年，咕咚专注于完善移动互联网环境下的全民运动生态系统打造，为国内外用户提供运动数据搜集和管理、线上线下赛事活动及场馆服务、高价值内容分享社区、移动支付解决方案、企业俱乐部福利体系、电商消费、运动安全保险等系列产品，用户数量迅速突破5000万，国内市场占有率高居榜首。

咕咚还首创了线上赛事的概念和服务。2014年，全球知名体育品牌阿迪达斯与咕咚合作，在国内首次开启线上马拉松。在北京马拉松（10月19日）、上海马拉松（11月2日）和广州马拉松（11月23日）当天，全国跑友只要打开咕咚APP一同起跑，即可领取虚拟和实物奖牌。2015年咕咚将“线上马拉松”全面铺开，共举办线上赛事35场，参赛人次数百万，已超过国内传统线下马拉松赛事的参与人数。

经过不断发展，咕咚已成为全球领先的线上马拉松和线上自行车赛事服务商，提供包括参赛报名、线上比赛、成绩查询、赛事照片、视频直播、衍生商品销售等一系列围绕线上和线下赛事的全方位服务。未来，咕咚将不断扩大在线赛事服务种类（如健走、滑冰/滑雪、越野、登高等），还会加大优质内容的产生，不断提升移动互联网运动社交氛围下的用户体验。

同时，分众传媒还将通过结合自身丰富的B端广告主资源和C端用户资源，助力咕咚在运动社交领域进一步强化升级。在B端，分众与国内大部分广告主拥有极强的合作关系，依靠分众现有的强大的广告销售网络，可以为咕咚创造更大广告收益，提升其流量变现能力；在C端，分众通过生活圈媒体面对3亿主流用户的影响能力，可以运用现有的宣传平台进一步拉动咕咚的用户渗透力和影响力。