细分市场下没有无细分院线 中国文艺片如何“刷出”存在感？

◎每经记者 丁舟洋

中国电影市场总票房高歌猛进的同时，国产文艺电影仍在艰难的夹缝求生。一部没有明星、没有热门IP、没有噱头的中国文艺片，排片量往往连1%都达不到。这就是中国文艺片在大众市场的“存在感”。

近日，知名制片人方励为文艺片《百鸟朝凤》的一跪，吸引了不少关注的视线。一位文化产业从业者在朋友圈里评论道：“‘跪求’只是希望影院能给予观众更多的选择可能。视频网站当然可以提供播放可能，但真正的电影是黑暗里银亮色的梦，小屏幕永远不能取代。跪都跪了，不如开始理性探讨如何为下一代‘百鸟’提供更好的院线环境和产业支持。”

国产文艺片步履维艰

“原先也没想排很高，但没想到低成这样。现实总是比我们想的还要残酷。”《少女哪吒》的联合制片人冯翰墨感叹道。这部成本仅数百万元的国产文艺片，去年7月在《栀子花开》《小时代4》的包围下上映。同是青春题材，话题之作轻取30%以上的排片，小成本文艺片却连0.08%的排片也难以企及。

选择文艺片，似乎从一开始就异常艰辛。文艺片主创们发公告向院线恳请排片的事情并不少见。

评论人萧然撰文称，过度商业化的市场环境是国产文艺片步履维艰的根源，而缺乏引导的电影观众则在无形中削弱了文艺片的助力，观众看似消费的主体，却无形中被市场牵引。国产文艺片若想得到发展，除了需要更多有价值的平台输送新鲜血液、赢得舆论声势，还需要在宣传发行上扩宽思路，引导更多观众进行选择。小成本不能以资金短缺作为放弃宣发的理由，因为这种无奈的放弃无异于“自废武功”。

贾樟柯的《山河故人》、韩寒的《后会无期》、陈建斌的《一个勺子》……历数一个个获得了不错票房成绩的文艺片，可以发现，它们都是在宣发上做足文章，用“情怀牌”、“大明星”和“宣发跑断腿”的方式，来为文艺片争取市场。

有影评人说：“找投资、过审和收回投资是附着在文艺片身上根深蒂固的，3个孟姜女式的标签。”

艺术电影市场需培育

自然，中国电影市场总票房的高歌猛进会带动文艺片的水涨船高。大量热钱的介入，也会让文艺片沾到点光。

“但在大环境中，商业电影收入是做乘法，而文艺电影做加法。几年前5000万元票房的商业片，现在是5亿元。前几年500万元票房的艺术片，现在到不了5000万元。”导演陈心中对《每日经济新闻》记者表示。

“中国电影市场对电影艺术的欣赏水平还比较初级。”陈心中说，拿美国举例，美国不仅盛产商业大片，还拥有非常好的艺术电影市场。科恩兄弟和伍迪艾伦这样的艺术片导演活的非常好。

而国民对艺术的欣赏水平，离不开国家的培养和引导。

在法国获得电影导演博士学位的Fanny，向《每日经济新闻》记者介绍了法国政府扶持艺术电影的几种方式：每张电影票有一部分税收，收归国家，这部分税收会特别针对的投给小制作的电影；第二，法国政府规定电视台将每年营业额的一部分投给法国的艺术电影制作；第三，支持文艺片拍摄的基金特别多；第四，法国政府扶持艺术院线。

“特别值得一说的是法国的‘世界电影基金’，中国导演王小帅、贾樟柯都申请过。”Fanny说，“唯一要求是，受过该基金支持的文艺片，要来法国放映，法国政府希望让法国观众看到全世界各种高品质的文艺片。”

“可以说，法国是举全国之力来支持电影艺术。”Fanny表示。