开心麻花后舞台剧股再上新三板 金星秀“幕后推手”锦辉传播现身

◎每经记者 黄丽

继开心麻花之后，近日又一家“舞台剧股”登陆新三板。5月6日，锦辉传播正式在全国股转系统挂牌公开转让。

对大多数人来说，锦辉传播的名字可能显得有些陌生，但实际上，舞台剧《盗墓笔记》系列和音乐剧《小时代》等脍炙人口的IP改编作品，均出自锦辉传播之手。此外，由锦辉传播先于电视版打造的剧场版《金星脱口秀》（又名金星秀），才是金星走上脱口秀之路的首秀。

对知名IP的改编和开发是锦辉传播得以突围的关键。昨日，锦辉传播董秘唐涛告诉《每日经济新闻》显示，2015年1~8月，几个主要作品的收入占营业收入比例为69.08%。

不过，有业内人士向记者表示，以话剧为主营的公司业绩增长相对会很慢，转型电影市场或是出路。而唐涛也透露，刚刚挂牌新三板的锦辉传播正在谋划今年进入影视市场。

公司善于强IP改编

早在《金星脱口秀》登陆东方卫视之前，2014年9月，金星的处女脱口秀《一笑值千金》在上海人民大舞台亮相，金星也由此开启了脱口秀之路，其背后推手便是锦辉传播。

作为金星秀的“幕后推手”，锦辉传播2013年开始以“粉丝营销”模式突围，其主要作品也都由知名IP改编，如占其营收比重较大的《盗墓笔记》系列和《小时代》等各类IP。

据锦辉传播公告透露，截至2015年8月，舞台剧《盗墓笔记》1~3已在上海连续演出六轮，并且在全国20个城市巡演共200多场，累积收入达1.5亿元。

舞台剧的“粉丝营销”模式锦辉传播算得上是开了先河，唐涛告诉记者，“公司的拳头产品就是‘强IP改编’。”

据唐涛透露，舞台剧《盗墓笔记》今年在全国大约有100场巡演，此外还将继续演出音乐剧《小时代》、脱口秀剧《同道大叔吐槽12星座》，以及由韩寒作品《1988我想和这个世界谈谈》的舞台剧。

值得注意的是，锦辉传播营收集中度非常高，据其公开的资料显示，2015年1~8月、2014年度和2013年度，《盗墓笔记1》《盗墓笔记2》《盗墓笔记3》，以及《金星脱口秀》的收入占营业收入比例分别为69.08%、52.69%和38.19%。

但公司取得的《盗墓笔记》系列小说的话剧改编授权截至日期为2017年12月31日，对此，锦辉传播亦提示风险称，如果该系列剧目上座情况不佳或者到期后公司无法完成续约，将对公司未来业绩造成一定影响。

有意“瞄”向电影市场

话剧市场因受地域以及表演形式的限制，相较电影市场利润并不高。

从锦辉传播披露的近几年业绩就可看出。该公司2013年度、2014年度、2015年1~ 8月营业收入分别为1421.87万元、2012.22万元、2416.94万元；净利润分别为-150.40万元、173.05万元和-23.74万元。

唐涛认为，公司前两年处于投入期，变现比电影慢，但舞台剧的生命周期会更长。他同时透露公司2016年也有进入电影市场的计划。

“话剧受地域影响较强，话剧接受度高的城市还不太多，需要培育的时间也长。”文化领域知名投资人曹海涛向《每日经济新闻》记者表示，话剧靠自己挣钱增长会很慢，所以只能抓住娱乐出口，而影视和游戏都是赚钱的好方向。

事实上，已涉足电影市场的开心麻花就见到了立竿见影的效果。据开心麻花2015年年报显示，2015年度公司营业收入达到3.83亿元，较2014年同比增长154.8%，2015年度净利润达到1.31亿元，较2014年同比增长234.15%。其中电影《夏洛特烦恼》给公司带来1.91亿元的收入，占主营业务收入的50%。

不过，就锦辉传播而言，复制开心麻花的成功恐怕没有想象中那么容易。

喜剧是全民都非常乐于接受的艺术形式，开心麻花标签比较明确：原创、喜剧。而喜剧元素正是锦辉传播目前并不太具备的基因。此外，其在原创方面亦不如开心麻花，锦辉传播亦在转让说明书中坦言，“和一些民营演出团体相比，原创剧本的累积量相对较少”。

在曹海涛看来，话剧企业转型电影市场，还是应该抓住公司自己的核心竞争力。他认为，开心麻花之所以成功，是以创作作为核心竞争力，提供剧本和演员与影视公司合作拍成电影《夏洛特烦恼》。锦辉传播的长处不在原创，应找到自己的核心竞争力，比如公司擅长IP的运营、整合，就可以此作为自己的核心竞争力。