投资大地影院 阿里影业加速布局全产业链平台

每经记者蒋佩芳 5月9日晚间，阿里巴巴影业集团（01060，HK）发布公告称，阿里影业通过旗下子公司认购大地影院10亿元人民币可转债。根据认购协议，在约定期限内，阿里影业可将债券本金转为对大地影院的股权投资。 除了资本合作，阿里影业与大地影院还签订了业务合作协议，双方未来将进行电影的营销推广合作，以及共同开发电影相关市场及相关电子商务业务。 业内人士分析称，电影领域线上和线下的融合是大势所趋，以阿里影业为代表的互联网电影公司将加快对影院的投资布局。 资本联姻 阿里影业CEO张强表示，影院不仅是娱乐产业最重要的消费场景之一，也是互联网在电影产业的核心应用场景，是阿里影业致力打造的全产业链娱乐平台不可或缺的环节。 据《每日经济新闻》记者了解，2015年10月，阿里影业曾与大地影院达成一揽子框架协议，双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。当时阿里影业表示，两家公司未来将探讨投融资层面的合作机会。 此次阿里影业投资大地影院，显然是两家公司的合作从业务层面延展至资本层面。在阿里影业内部，将业务和资本的触角从线上扩展至线下已筹划多时，从各方面来看，大地影院都是阿里影业合作方的最优之选。 公开资料显示，大地影院通过近十年的发展，目前是中国最大的连锁影院投资管理公司之一。截至2016年4月底，大地影院在全国拥有313家影院，共1662个影厅，终端覆盖全国28个省，150个城市，已签约未开业的影院数量超过310家。2015年，大地影院观影人次达7158万，含稅票房收入22亿元人民币，同比增长47%，在全国影院投资管理公司中排名稳居第二。 在业界看来，中国电影市场未来的增长潜力将主要来自于三四线城市，这已是行业内的共识。大地影院在二三四线城市耕耘多年，不仅拥有众多地理位置优越的影院，而且还发展了大量“小镇青年”用户，未来几年电影市场高速增长，这些先发优势将给大地影院带来丰厚回报。 此外，大地影院管理层对于互联网一直秉持开放共赢的心态，积极求变。大地影院总经理于欣曾在集团九周年战略发布会对媒体表示，大地影院将大胆尝试新鲜事物，挑战原有的游戏规则和传统做法，与互联网公司探索更多可能的合作方式。 对于此次合作，于欣认为，在中国电影产业不断创新突破的背景下，资本联姻将有助于推动双方在电影发行、影片营销、联合会员经营及大数据建设等方面深入合作，共同推动行业整体发展。以后，还会向产品线上零售、云技术及金融服务等方面延伸。 互联网巨头发力线下影院 近两年以BAT为代表的互联网公司纷纷进入电影行业，在电影营销推广和线上售票等领域发挥越来越大的作用。业内人士分析，互联网公司如果停留在线上，很难从底层去影响和改变电影行业，因此线下影院将是重要的突破口之一。 投资线下影院是行之有效的途径，但因为所需资金大，回报周期长，并不是所有互联网公司都有能力涉足。截至2015年末，阿里影业拥有128亿元的资金储备，对于投资线下影院有足够的实力和耐心。 业内人士预计，投资大地影院只是第一步，阿里影业针对影院可能还有其他投资布局，其他互联网巨头也不会放弃这块蛋糕，将纷纷从线上走向线下。