瞄准动漫IP变现能力 华谊兄弟两月内连续出手

◎每经记者 师烨东

　　成立动画公司还不到两个月，华谊兄弟（300027，收盘价14.18元）再次出手布局动漫产业。

　　5月4日晚间，华谊兄弟子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司宣布与童石网络（833377）共同设立合资公司。根据合作协议，该合资公司每年将对童石网络的10部漫画IP作品进行改编。

　　乐正传媒研发与咨询总监彭侃在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“二次元”与动漫目前是国内的热门领域，受众群体越来越广，也逐渐受到更多资本的关注，而且动漫IP拥有很大的衍生开发价值，对于华谊兄弟来说，此时布局“二次元”及动漫产业“甚至都有点晚了”。

华谊兄弟也玩“二次元”

　　童石网络是中国移动互联网原创动漫内容供应商和运营商。童石曾经是中国最大的纸质动漫内容出版研发商和销售商，自2010年起，童石转型进入互联网，目前拥有日更漫画大角虫漫画APP，并开发动漫游戏、运营动漫社区。大角虫旗下的签约工作室和漫画家数量已达500个，连载漫画数量超过1000部，且大部分具有全版权。

　　此外，童石网络还先后为腾讯研发《地下城与勇士》、《穿越火线》、《剑灵》等作品，为儿童娱乐公司淘米研发《赛尔号》、《摩尔庄园》等品牌故事、漫画及周边产品。

　　据童石董事长王君介绍，合资公司改编内容将覆盖网剧和网络大电影、电视剧、真人电影及动画等类型。

　　此次投资标志着华谊兄弟的内容触角已经延伸至“二次元”产业。华谊兄弟方面表示，对于内容产业来说，“二次元经济”的价值包括两方面：一方面，存在着庞大的、年轻的高黏性用户为内容付费；另一方面，“二次元”所覆盖的轻小说、漫画、动画和游戏给IP制造、流转和价值最大化创造了更大的想象空间。

　　易观国际分析师黄国锋认为，2015年以来，“二次元”的动漫一直就很火爆，今年“二次元”的音乐及游戏也出现了明显的爆发，目前“二次元”已经不是小众的概念，市场变得更加广阔，华谊与拥有IP资源的童石合作，可以快速进入这个行业并树立品牌。

国产动漫电影升温

　　实际上，不到两个月时间，这是华谊兄弟再次布局动漫产业。早在3月14日，华谊兄弟就曾发布公告称，公司投资设立全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司（以下简称动画公司），主要致力于开发、制作动画及特效电影，预计2017年起计划每年打造4部精品动画电影。

　　黄国锋认为，华谊兄弟两个月内两度出手的背后，是看好动漫产业未来的发展前景及动漫IP的变现能力。

　　与近两年电影市场的整体飞速崛起相比，动画电影票房在国内发展的速度并不算快。早在2012年，国产电影中就有票房超过10亿元的电影，而2015年夏天《西游记之大圣归来》才以9.56亿元票房夺得国内动画电影票房冠军，随后《功夫熊猫3》以将近10亿元的成绩刷新该记录。

　　但是动画电影尤其国产动漫的热度自去年开始一直在升温。据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》显示，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，票房约23亿元；国产动画43部，票房超过20亿元，同比增长78.6%，远超电影总票房的增幅。

　　黄国锋告诉《每日经济新闻》记者，“二次元及动漫的横向变现能力更强。比如迪斯尼的米老鼠之类的著名动画IP，可以做成手表、文具等衍生品，也能应用于主题乐园中”。

　　截至2015年，华谊兄弟实景娱乐版块累计签约项目已达14个，2016年新签约项目则已有两个。

　　光大证券分析师高辉认为，主题乐园战略是未来影视公司发展的趋势，华谊兄弟在进一步做强影视内容制作主营业务的基础上，学习迪士尼的发展历史，在时机成熟时布局主题公园、衍生消费品等板块，是一个很好的选择。