新K3上市力保轿车增长 东风悦达起亚5年将推25款新车

◎每经记者 冒诗阳

在4月25日开幕的北京车展上，东风悦达起亚携14款车型阵容亮相，其中包括K5混合动力车型以及KX5 XCAR概念车。此外，紧凑级轿车新K3在车展期间正式上市，共发布1.4T及1.6L两个排量，共9款车型，售价区间为9.68万~15.08万元。

《每日经济新闻》记者了解到，A级和A0级轿车市场，一直是东风悦达起亚品牌的优势区间，然而，随着该细分市场的竞争加剧，以及去年市场整体销量出现下行，东风悦达起亚在A级车市场的压力日渐增大。

东风悦达起亚则希望通过新K3上市，巩固A级轿车阵营优势，在“十三五”产销百万辆的目标下，稳住轿车市场，并在SUV和新能源等领域寻求增量。

新K3重拾轿车优势区间

“K3的月销量曾在1.6万辆以上，是我们销量业绩贡献很大的产品。”东风悦达起亚市场部的一位负责人告诉《每日经济新闻》记者，然而随着竞争日趋激烈，K3的销量优势已经并不明显。

乘联会的统计显示，今年一季度，K3的销量为3.16万辆，销量出现波动。“主要原因是因为K3正处于换代周期。”上述东风悦达起亚市场部负责人表示，“另外大环境上轿车细分市场整体销量的下滑也对K3的销量会有影响。”

今年一季度，轿车市场销量282.4万辆，虽然仍是最大细分市场，但同比出现9.8%下滑，让不少企业望而生畏。

然而，对于东风悦达起亚来说，轿车市场却是不得不守住的“阵地”。据了解，去年，东风悦达起亚实现了61.6万辆的销量，其中轿车市场销量45.8万辆，占到了74.4%的份额。值得注意的是，K3去年以15.6万辆的销量，充当了东风悦达起亚销量的“当家花旦”。

在此情况下，新K3上市对东风悦达起亚来说，是重中之重。据了解，东风悦达起亚定下今年完成68万辆销量目标，同比增长要达到10.4%，在一些业内人士看来，要完成挑战，稳住轿车意义重大。

加速布局新市场决战百万辆

“今年最重要的走量车型已上市两款。”上述东风悦达起亚市场部门负责人表示，一款是KX5，另一款就是新K3。”

据上述东风悦达起亚相关负责人介绍，在68万辆销量目标中，东风悦达起亚为KX5设置的目标为7万辆，新K3则需要稳定在15万辆以上。

除年度目标外，东风悦达起亚还有更长远规划。今年3月，东风悦达起亚公布“十三五”期间挑战年产销100万辆计划，产品方面，则计划未来五年推出25款新车。

业内的主流观点是，中国车市在未来几年将进入微增长，要完成目标，东风悦达起亚需要在传统优势区间“稳中求进”，并在短板市场有所突破。

“我们未来每年将推出一款SUV。”此前，东风悦达起亚总经理金坚告诉《每日经济新闻》记者，随着国内SUV市场高增长的持续，东风悦达起亚有望在SUV市场形成新的增量。

乘联会的统计显示，去年，SUV在东风悦达起亚的总销量中仅贡献了15.8万辆，大致仅与K3一款产品的销量相当。在一些业内人士看来，对60万辆销量的东风悦达起亚来说，SUV市场仍是可挖掘的“蓝海”。

此外，东风悦达起亚还计划推出多款新能源汽车产品，其中插电式混合动力版本的K5有望在今年上市。不仅如此，东风悦达起亚在本届北京车展上还宣布，已开启自动驾驶、无人驾驶的研发，以布局“未来汽车”的方式寻找新的增量。