全球移动互联网大会：大咖眼中的“网红”什么样？

每经记者 赵娜

Papi酱的视频贴片广告以2200万元价格成交的消息，在近日刷了不少人的屏。抛开这一买卖是否做局、网红是否具备长期变现能力等，身处瞬息万变的互联网世界，面对这一经典的变现案例，很多人可能依然会大呼一句“为什么？”

今日（4月28日）下午，腾讯副总裁程武在全球移动互联网大会（GMIC2016）上对包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，人机交互方式变革的背后是连接的革命，连接正让个体变得强大。网红更红、IP更贵的核心原因，或正是源自这一革命。

在程武看来，每次人机交互界面的重大变革，都是一次“连接的革命”。前两次分别是PC的出现和智能手机的推出。

而眼下大热的概念，如智能可穿戴设备、AR、VR等，正冲击着现实和虚拟的界限。从此点出发，传统意义上的人机交互界面在未来有可能消失。

程武提到，现在网红更红、IP更贵的原因也许恰恰来自连接革命。因为连接革命让网民数量的急剧上升，网络节点数的大幅提高，从而让网络价值飙升，网络中的个体也有望实现更大的价值。

“三年前腾讯提出了一个概念，叫做‘连接一切’，无论连接人与人、人和服务、人和设备，互联网根本上是在满足人的延伸，让网络中的个体获得更多的资源和能力实现一切价值，我们相信连接一切，每个人都将因为连接变得更加强大。”

程武对此称，连接是赋能于人的基础，并让“创意者经济”开始破土。例如，阅文平台白金作家“猫腻”及其作品《择天记》，不但借助腾讯网络平台收获千万粉丝，而且还正在改编为动画和电视剧。

“这部作品如果一开始就选择传统出版，不但作者的版税收入少得可怜，更重要的是，传统渠道无法让它迅速拥有千万粉丝。”

值得注意的是，当创意和想象力开始实现价值，对网红一词的定义及其价值的理解也随之产生变化，其中一影响因素即是，在线上能否直接变现。

“网红这个概念已经很多年了，那个时候就有一些所谓网络红人，当时是世俗的（评判）成功的标准，”在百度副总裁李明远看来，以前能被叫网红的人是在现实中特别受人注目。而如今的网红不一样，在虚拟世界呈现真实成为网红的重要特质。

微博CEO王高飞由此提到了网红变现方式上的变化。几年前的网红，即便在网络上再火，仍要靠线下举办活动或者是广告进行变现。今天的网红，其成名和价值变现包括粉丝凝聚，全都通过互联网即线上途径就能完成。

猎豹移动CEO傅盛则认为，网红是否真正红起来的核心，不在于其真实与否，而是能否真正通过线上闭环变现。换言之，就是考验其线上挣钱的能力。

“整个商业链条完成以后，我相信整个的网红（市场）才刚刚开始，所以今天我们看了一个天价的Papi酱的拍卖，大家说做局，我个人觉得这只是一个新兴的现象而已。”傅盛称。