巨头纷纷布局泛媒体生态 阿里欲建“内容淘宝”

每经记者 张斯

今天，全球移动互联网大会在北京召开，阿里移动事业群总裁俞永福对《每日经济新闻》在内的媒体表示，将借助UC浏览器将全面升级，利用阿里大数据优势，打造“千人千面”的新媒体平台，同时推出赋能媒体计划，推动内容提供商向内容服务商转变，让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”。

在此之前，腾讯、百度、今日头条等平台均推出了面向媒体的扶持计划。而相对于腾讯的芒种计划和今日头条的“千人万元”计划等，UC的“赋能媒体计划”则将利用阿里大数据，为媒体平台提供包括精准流量和多元变现两个部分。

而值得注意的是，早在2012年，手机淘宝就启动了“千人千面”项目，利用用户属性和历史访问记录进行算法推荐，实现了与淘宝PC端完全不同的个性化体验，帮助淘宝实现了从PC到移动的跨越。如今阿里移动将在新媒体平台上再度启用千人千面计划，能否成功复制？

为此，俞永福指出，手机淘宝“千人千面”的背后，是供给侧和消费侧的双向变革。在供给侧，持续推进“万能的淘宝”理念，丰富商品和服务的类型；在消费侧，通过“千人千面”去解决。现在，随着移动互联网深度普及，互联网产品正在经历一轮从“人找信息”向“信息找人”的升级过程，UC要做内容的淘宝，做到丰富和万能，也要做内容的天猫，做出专业和品质。

毫无疑问，用户端信息的爆炸，使获取信息的习惯从搜转为刷。内容提供商面临升级，承受着拿内容匹配到人的压力。商业化方面，广告已不是媒体唯一的营收方式，打赏、增值服务及社群电商都在生长。而在信息产业变革的大趋势中，国内的几家大型互联网公司都已进入内容分发领域。

目前，腾讯在新闻客户端之外开辟了天天快报，百度做了百家，网易推出了网易热，搜狐也在新闻客户端内做了推荐流，除此之外还有今日头条、一点资讯等移动互联网基因相对更强的创业公司在快速发展。在大数据质量方面，拥有以社交兴趣数据为核心大数据的腾讯和拥有以支付、购买数据为核心大数据的阿里巴巴被业界普遍认为是最强势的两方。

今年3月，阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，阿里目前已建立了强大的泛媒体生态——拥有4亿月活的UC浏览器和UC头条，拥有5亿月活跃用户优酷，3亿日活跃用户的微博。在这些媒体平台下，底层则横贯了基于数据的广告平台阿里妈妈。

也就是说，UC头条相比于其他内容分发平台最重要的优势就在于大数据。除了独家的阿里电商数据，UC浏览器的浏览偏好数据、神马的搜索数据、PP助手的应用使用数据、高德地图的地理位置数据、微博的社交数据、优酷土豆的娱乐数据等，都让UC在媒体平台上更加展现出自己更懂用户的优势。

据了解，赋能媒体计划将在流量上利用阿里大数据分析，将每天60亿次的曝光资源用精准算法结合人工运营进行智能推荐，把高契合度、高匹配度的用户推荐给媒体人。在变现方式上，除了传统的内页广告和运营补贴，还将提供付费墙、众筹、打赏等多种形式，提升变现效率；此外支持外链，无缝对接电商及支付系统。让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”，甚至推动用户参与媒体的内容创造，形成良性、可持续发展的媒体新生态。

目前，UC浏览器拥有超过4亿的月活用户，而2016年3月的数字显示，在2015年8月刚刚推出的UC头条的日曝光量已经超过60亿，日均阅读次数超过5.7亿，每天累计超过650万次的用户评论。