“老IP”开发难“逢春”：《超女》十年后重启 在线选秀成色几何？

每经记者 黄丽

评委柯以敏因在海选现场出言不逊，让《超级女声》（以下简称《超女》）这一老牌选秀节目再次成为热门话题。

在柯以敏就此事公开道歉后，事件突然反转。4月4日凌晨，柯以敏在微博“反击”，称该事件是芒果TV“针对超女赛事的报复性恶意炒作”，是芒果TV“故意将视频散布网上”。

炒作与否，目前尚无定论，芒果TV官方也对此事暂无回应。但《超女》这个“老IP”十年后再次开发，尽管号称启动了在线选秀时代、在发布会上加入VR等酷炫元素，其关注度和热度相较十年前却有了较大落差。

知名投资人曹海涛向《每日经济新闻》记者表示，网络时代热点和栏目都太多，精力很容易被分散，《超女》的诞生是在综艺节目相对缺乏的时代，现在很难再有节目能形成万人空巷的情况。

值得注意的是，去年12月，芒果TV董事长聂玫曾在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示，在传播的环境和格局等因素都发生巨大变化的情况下，芒果TV会根据变化策划《超女》的产品和内容。

正如聂玫所言，市场环境和格局发生巨变的当下，各类真人秀、综艺节目爆炸，各大卫视、视频网站充分竞争，而芒果TV以《超女》开创的在线选秀又能掀起多大的浪花呢？ 

“老IP”难遇万人空巷

2004年，湖南卫视推出素人选秀节目《超级女声》，并在第二年迎来鼎盛时期。在那个综艺奇缺的年代，80后们几乎都记得一家人围在电视前一期不落、疯狂地用手机短信投票的场景。也就在当时，一大批新秀脱颖而出，《超女》成为了选秀节目的标杆和典型。

但随着关注度逐渐走低之后，湖南卫视暂停了《超女》，并自2007年后断断续续推出了《快乐男声》、《快乐女声》等同类节目，但影响力均有限。

2016年初，湖南卫视宣布重启《超女》，时隔10年《超女》回归。尽管是知名IP，《超女》回归带来的影响似乎有限。在重启整整三个月后，多位当年《超女》的忠实80、90后观众竟表示并未看过任何一场海选，甚至向记者表示“要不是有柯以敏事件，还不知道《超女》回归的消息。

这种感受背后并非没有缘由。知名投资人曹海涛向《每日经济新闻》记者表示，网络时代热点和栏目都太多，精力很容易被分散，《超女》的诞生是在综艺节目相对缺乏的时代，现在很难再有节目能形成万人空巷的情况出现了。

事实上，在《超女》缺席的这十年间，视频内容以及综艺节目均发生了剧烈变化。《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我们结婚吧》等一系列明星综艺节目占据电视端大半边天，一系列网络独播剧如《盗墓笔记》、《太子妃升职记》、《太阳的后裔》等又分流了电视端的流量，与此同时，视频网站独辟蹊径，自制综艺节目如《奇葩说》、《拜托了冰箱》等节目也好评不断。

中国产业调研网数据称，2014年电视平台共播出综艺节目767档，未来5年国内综艺节目的数量增长仍会在比较稳定的范围内，预计全年会在750档-1100档之间（包含综艺晚会、颁奖晚会及真人秀）。

甚至就连湖南卫视内部也竞争激烈。在西安举行的第22届中国国际广告节中，仅湖南卫视一家，就宣布了2016年将上马20余个新项目。

值得注意的是，聂玫此前在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时也坦言，市场环境已经发生了很大变化，“《超女》是基于移动互联网还没有出现的选秀品牌，但这两年，传播的环境和格局发生了巨大的变化，参与收看娱乐的方式发生了巨大的变化，场景、使用的产品形态也都发生了巨大的变化。”

在线选秀前景几何？

如果说十年前综艺节目相对匮乏，十年后的综艺节目，则无论从电视端还是网络端都诞生了形式多样的节目，作为一个十年的老IP，《超女》这种平民选秀节目想要获得如同以往的关注度难度显然更大。

显然，芒果TV也意识到了这点。此前，当记者希望聂玫点评十年后回归的《超女》时，她就反问记者，“如果《教父》再拍一集，你怎么看它三十年前和在现在产生的效果？”

实际上，在重启《超女》这件事上，芒果TV也是有备而来。“我们不能同时踏进同一条河流，不能以那时的眼光来评判，现在在做的，只能以明年（指2016年）的眼光来评判。”聂玫在接受采访时直言，“回归的《超女》是基于传播格局巨大变化下，创新性地策划产品和内容。”

《每日经济新闻》记者注意到，为了与互联网形式相结合，迎合90后新生代的参与，《超女》除了推出传统的各大赛区现场海选之外，还联合了唱吧等互联网平台推出了“云海选”，选手可以通过线上报名，并通过网络连接直接参与海选，此外，观众也能通过网络对喜欢的选手进行投票。

唱吧与芒果TV的结合，被认为是“互联网+”背景下线上选秀的一次试水，对于激活超女IP，实现超女IP的价值意义重大。但从客观的效果上来看，《超女》虽有卓越的知名度，但并未带来相应的收视率和热度。曹海涛认为，芒果TV并非互联网出生，这或者也是导致其利用新形式但未带来非常好的效果的原因。

值得一提的是，受网络媒体冲击，湖南卫视作为第一个“吃螃蟹”的人，在2015年正式推出了芒果TV视频网站转型“自救”，而出于能让芒果TV能更加独立等角度的考虑，此次重启《超女》特意被放在了该平台播出。这一举动同样显示了湖南台拉拢未来消费者的探索和意图。

正因如此，线上选秀的前景并未受到否认。“唱吧为素人提供唱歌平台，摸爬滚打了5、6年，虽然一开始并没有找到商业模式，但现在整体来看还不错，而同样是素人选秀节目的《中国好声音》、《中国好歌曲》等取得了不错的效果。”曹海涛表示，芒果TV的第一次尝试效果不好，第二次说不定就好了，“在逐渐的摸索中，能找到正确的途径和方法。”