被企业公众号借势营销 “飞人”苏炳添状告佛山两公司

每经记者  陈鹏丽

继王健林起诉微信公众号侵犯肖像权后，“飞人”苏炳添日前也起诉广东佛山两企业公众号侵犯肖像权。

据《羊城晚报》报道，去年苏炳添在北京田径世锦赛以9.99秒的成绩成为首位杀入世锦赛百米决赛的亚洲运动员后，佛山两家公司借势营销，在自家公众号上转载了苏炳添的图片和事迹的同时，还植入了广告。目前上述官司还无最终判决结论。

《每日经济新闻》记者了解到，企业微信公众号已经成为新的侵权高发地。而这背后，则是侵权成本低，效益高。

借势营销被告侵犯肖像权

据报道，去年8月25日，佛山市海湾城房地产开发有限公司（以下简称海湾城公司）在其微信公众号推送《9.99!苏炳添因为热爱，挑战自己，没有不可能》的文章，在苏炳添的一张照片里植入了广告语“亚洲人首次突破  他正在改变一切  华粤海湾城改变你的生活  80万平方米江畔成熟大城”进行宣传。紧接着在图片的下方附上了海湾城公司宣传的楼盘名称、联系方式及地址。

同一天，佛山市亿动网络有限公司（下称亿动公司）也在自家微信公众号推送了标题为《中国新速度 苏炳添跑出9秒99 云址十分钟建站》的文章，在苏炳添的图片下方用苏炳添9.99秒的成绩，与公司某项业务的速度作对比宣传。

苏炳添认为他们侵犯了自己的肖像权，于是提起诉讼，要求这两家公司各赔偿20万元、删除链接并赔礼道歉。

这两个公司在法庭上不约而同地辩驳，苏炳添是公众人物，文章使用的图片来自各大主流媒体，属“合理使用”。而且，文章阅读量很小，对苏炳添造成影响不大。

《每日经济新闻》记者今日（4月1日）就此事致电两被告企业，其中海湾城公司销售中心一名工作人员表示，“我大概知道这个事，但我们不太想接受采访，现在交给法院处理，目前还没有最终结论，我们不太方便说。”同时该工作人员也拒绝向记者提供公司相关负责人联系方式。

亿动公司总经理黎小姐对此回应，公司不认为行为构成侵权，“我们不是商业炒作的目的，我们是发布在自己公司内部公众号平台上，流量很小。如果是宣传就直接发官网了。”据其透露，涉案文章的阅读量仅30余次。

中国政法大学知识产权研究中心研究员赵占领认为，出于营销目的，未经名人本人预授权使用名人肖像，不属于“合理使用”范围。是否盈利和点击次数，则是涉及侵权情节判断的因素。

湖南闻胜律师事务所律师刘凯也表示，企业微信公众号使用名人图片，只要未经授权，不论是否营利，均可认定侵害了他人肖像权。但新闻报道中符合社会公众利益需要地使用名人肖像，则属对肖像的合理使用。

侵权成本低但效益高

此前，某微信公众号公开发布冒用万达集团董事长王健林名义，刊登题为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利(荐读)》文章。随后，王健林将该公众号所属公司诉至朝阳法院，索赔经济损失1000多万元。最后法院判决，该公司侵犯王健林姓名权、肖像权、名誉权成立，要求其公开道歉并赔偿精神损害抚恤金6万元。

时间再倒回前两天，当国足出线时，还记得朋友圈里的各种带有黄博文图片的企业宣传海报么？嗯！也可能是违法的！

刘凯告诉《每日经济新闻》记者，黄博文作为知名足球运动员，其肖像具有一定的经济价值。企业擅自利用黄博文的肖像，结合公司的产品文字制作成营销海报进行宣传，进而获利，就构成肖像权侵权。

实际上，企业微信公众号在运营过程中，抓住时事热点借势营销很常见。比如，当宁泽涛夺冠时，当AngelaBaby和黄晓明大婚的时，当吴奇隆和刘诗诗结婚时••••••借势营销本无罪，但出于营销宣传目的，在未获得预授权的情况下使用他人肖像就构成违法。

赵占领告诉记者，微信公众号侵权行为中，侵犯知识产权最多，侵犯名誉权和肖像权次之。

根据腾讯1月发布的《2015年微信知识产权保护白皮书》，2014年第四季度至2015年第三季度，微信收到针对公号的投诉超2.2万件，其中涉及知识产权的超1.3万件，占比达60%。

《每日经济新闻》记者注意到，公众号侵权的背后是侵权成本低，但效益高。

赵占领表示，部分企业是无意识侵权，但部分企业则是明知侵权而为之。就肖像权侵权而言，出于节省成本和时间的考虑，同时也因为侵犯成本比较低，他们往往选择先使用了图片再说。据了解，肖像侵权赔偿金额一般在20万元左右。

赵占领认为，企业营销要尊重法律，而且对大企业而言，若遭起诉，给企业带来的负面形象影响也很大。