天猫宣布正式上线奢侈品闪购频道

每经记者 蒋佩芳

今日下午，天猫宣布正式上线魅力惠奢品闪购频道，阿玛尼、迪奥，纪梵希等3000多国际知名奢侈品牌将可在天猫一站式购买。同时，天猫首次在奢侈品界将线下时装秀场同步到线上，实现边看边买的消费模式创新。

在业界看来，在天猫加速奢侈品布局的背后，电商正成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。

天猫布局奢侈品电商集群

据了解，魅力惠目前拥有近300个在线独家合作奢侈品牌，包括Zegna， Roger Vivier等，同时获得3000多个国际知名品牌官方授权。自2015年12月12日魅力惠在天猫试运营三个月来,日均消费人数暴增657%，用户辐射全国300多个城市。

天猫服饰总经理刘秀云指出，作为天猫布局奢侈品其中一环，去年7月控股魅力惠后，双方进行了一系列IT技术同步和后台库存的打通，开设相关频道，定位锁定在轻奢闪购模式。

这将对于部分还没有进驻天猫的品牌将形成有效补充，满足消费者对海外品牌日益增长的需求。此外，新频道对于有部分已经在天猫开店的品牌来说，多了一个和消费者互动的展示窗口，以及销售品牌常青折扣商品的阵地，将和线上门店形成协同效应。

据悉，天猫在今年将针对不同阶段消费需求打造的立体奢侈品电商体系，实现品牌天猫旗舰店、魅力惠频道、聚划算、天猫国际版块的相互协同。

据《每日经济新闻》记者了解，就在天猫对奢侈品电商进行布局的同时，近期一向高冷的奢侈品在面临巨大业绩压力，线下门店频繁关闭的双重危机下，选择了为电商放低姿态，并将天猫作为在华布局首选平台。

2015年11月，天猫与Burberry联手推动其天猫官方旗舰店与70多家线下门店联动，首推7折售卖。一旦门店出现断色断码，可通过门店导购员在天猫旗舰店下单调货，选择门店自提或者快递到家。

电商成奢侈品全球第三大市场

奢侈品专家，财富品质研究院院长周婷对此指出，自建官网和通过综合性第三方平台型电商做品牌自营，是全球奢侈品电商的真正发展趋势。

目前，包括Burberry、HugoBoss、Kenzo、Laperla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢牌，LVHM集团旗下浮生若梦、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等一线美妆大牌，Y3为代表的潮牌，以及Coach、Agnesb、Stellaluna等时尚轻奢品牌，均已开设官方的天猫旗舰店。

Altagamma-McKinsey奢侈品数字营销机构预测，奢侈品线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%，电商将成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。

贝恩咨询2015年中国奢侈品市场研究报告显示，78%的消费者选择从互联网获得奢侈品信息，预计2016年奢侈品牌国内的销售的改善，需要品牌变得更年轻更时尚，全球价差调整以及重视电商。