小米生态链更名“米家” 进军家庭物联网野心凸显

每经记者 张斯

小米酝酿已久的“生态链改名”计划终于尘埃落地。3月29日，小米公司创始人雷军对包括《每日经济新闻》在内媒体表示，小米生态链的全新品牌为MIJIA，“米家”的由来是“小米智能家庭”，代表了小米智能家居战略的贯彻。

从小米盒子、智能电视到当日发布的MIJIA电饭煲，做智能手机起家的小米如今离智能硬件公司渐行渐远，却更像一家客厅生活方式公司。随着小米新国货概念的提出，雷军想要以“年轻人的第一台xx”模式抢占未来市场，以及进军家庭物联网野心的步伐正在一步步逼近。

从电视到插线板升级智能家居

上周开始，小米就在不停的预热自己的“跨界”新品，而它就是电饭煲。对于发布这款产品的初衷，雷军强调，为了推动新国货，让国人不再去抢购日本的电饭煲。

事实上，去年年中，小米就提出了新国货的概念，希望学习宜家，依据用户数据，打造有需求、有市场的爆款产品，并把自己的经验还注入到了设计和制造环节。

从年轻人的第一台电视，第一辆平衡车，第一个插线板，伴随着“MIJIA”这个品牌，雷军推出了第一个电饭煲，无论是什么，小米及其生态链公司所生产的产品都旨在“爆款”。

从小米盒子发布之初，小米就曾表示这只是生活拓展的第一步，小米更大的想象空间在于对“衣、食、住、行”的全面覆盖，未来还将涉足客厅生活等众多领域，连接所有的智能家居产品。

如今的小米更像是围绕年轻人需求的生活方式公司，每一个动作都暗示了小米进军家庭互联网领域的野心。

生态链是小米的双刃剑

早在2015年12月底，雷军就在微博上明确表示“小米生态链产品将会启用新的独立品牌”。

之所以启用新的独立品牌，雷军解释说，过去小米生态链发布了20款产品，很多人误以为小米不“专注”。为了避免这样的感慨，所以决定采用新的品牌。小米专注于小米手机、小米电视等自有产品，生态链企业专注于MIJIA产品，小米网则是销售自有产品和生态链产品的网上专卖店。

从两年前开始试水生态链，目前小米公司共有55个生态链企业，其中29家公司是从零开始孵化，20家公司已经发布过产品，7家公司年收入过亿，2家公司年收入超过10亿。

根据雷军的计划，5年内小米会投资100家生态链企业，复制小米模式。如何成为生态链上的公司？据记者了解，小米的做法通常是在每个行业中选择一家企业深度合作，在天使轮进入这些初创公司，普遍的投资额是数百万元人民币，个别项目可达到三四千万元人民币(如华米、智米)，多数是小米和顺为基金一起投资持股，持股比例一般在20%－40%。

几个月后，当这些公司进行下一轮融资时，有的甚至产品都未成型，估值却已经增长了十几倍。这吸引了大批公司想要进入小米生态链中，因为成熟的“粉丝经济”模式以及供应链扶持。

不过值得注意的是，小米生态链的做法一方面确实培育了市场，但挤压了行业利润，树敌无数；另一方面，随着独角兽企业的不断涌现，生态链上的公司也有着品牌独立的野心，以及对利润的追求。去年9月，小米手环的生态链公司华米就推出其高端自主品牌手环，售价比小米手环翻了四倍。

不过，小米生态链上大部分产品，基本上都是以小米手机的用户为基础进行消费，这些产品的销量某种意义上其实是依托小米的用户，自身的独立性并不强。未来，或许会有更多的小米生态链产品独立出来。