日本家电衰落背后：土耳其成行业黑马

◎每经记者 陈鹏丽

据日本媒体《日经新闻》昨日（3月15日）报道，东芝有可能将其白电业务出售给美的集团，不过，《每日经济新闻》记者尚未从美的方面获得证实。

近年来，随着昔日的日本家电巨头逐步走向衰落，中国家电企业不断买下日本品牌的家电业务，曲线打入国际中高端市场。

不过，中国家电在崛起的同时，在全球市场上也面临着来自韩国、欧洲国家的家电品牌的竞争。

据了解，在欧洲市场中，土耳其厂商这两年成为国际市场上的新“黑马”。3月初，土耳其Arcelik公司被爆出正在与东芝洽谈白电业务出售事宜。格兰仕相关外贸负责人也告诉记者，去年国内白电出口就受到了来自土耳其厂商的“阻击”。

不过，多位业内分析师指出，虽然土耳其家电产业正在崛起，但目前从体量以及产业链来看，要超过中国还为时尚早。

积极并购日企家电业务

对于美的与东芝的收购传闻，美的方面相关负责人告诉记者，“美的集团暂时没有需要向公众发布的消息。”同时，东芝方面对此消息也回复表示，“尚未与任何厂商达成出售协议”。

不过记者也注意到，双方都未否认洽谈本身。家电分析师刘步尘认为，通过并购的方式进行海外市场开发，是美的国际化战略的必经之路。

实际上，近年来，昔日日本家电巨头东芝、松下、夏普和三洋等公司的家电业务都已风光不再。中国厂商也在积极吞并这些企业的家电业务。

早在2011年，海尔就已经收购三洋电机在日本的洗衣机和家用冰箱业务及其在印度尼西亚、马来西亚等国家的洗衣机、家用冰箱和其他家用电器销售业务。

2014年，TCL收购了三洋位于墨西哥的液晶电视厂。2015年8月，海信收购夏普位于墨西哥的彩电工厂。去年11月，长虹成功并购三洋电视中国区业务。12月底，东芝宣布拟将印度尼西亚的彩电生产工厂以及洗衣机制造工厂以约30亿日元的价格出售给创维。

据奥维云网统计，2015年上半年，中国彩电品牌在国内的市场占有率已高达75%。据记者了解，在白电方面，目前以美的为代表的几家空调龙头企业，占据了国内70%的市场。

从全球的角度来看，中国家电正在崛起。不过，记者也注意到，除了中韩外，欧洲品牌中，土耳其等厂商也正在崛起，并在全球市场中对中国家电企业形成一定的竞争。

“黑马”土耳其正在崛起

据此前日本共同社透露，土耳其家电制造商巨头Arcelik也正在与东芝洽谈白电出售事宜。

据了解，Arcelik是土耳其KOC集团旗下上市企业，在土耳其、俄罗斯、罗马尼亚、中国和南非5个国家拥有14处制造工厂，在全球25个国家拥有销售公司，雇员人数接近2.5万，旗下拥有Arcelik、BEKO、Altus、Blomberg等多个品牌，在欧洲、中东、非洲市场较为强势。Beko（倍科）品牌目前已经进入中国市场。

国内某白电企业海外市场负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，去年国内白电出口主要受到来自土耳其两大厂商的“阻击”。一方面，土耳其国家对制造业的支持力度非常大；另一方面，土耳其利用当地汇率优势在价格策略上也主动作为，降低出口价格。

据海关总署统计，去年白电产品中，除了冰箱外，空调及洗衣机均出现出口量额齐跌。2015年空调出口量同比下滑4.9%，出口额下滑5.2%；洗衣机出口下降4.9%，出口额同比减少6.0%。

“去年国内白电出口价格压低，也是土耳其的竞争导致的。”上述国内白电企业海外市场负责人告诉记者，由于土耳其产品也是定位中低端，与中国出口海外的产品在定位上出现重叠。加之土耳其在欧洲的地理位置，具备运输的优势，由于白电出口市场主要在欧洲，因此土耳其厂商对白电行业的出口造成很大冲击。

不过，刘步尘也指出，土耳其家电产业还不足与对中国家电形成竞争，其在产业链布局上也不如中国家电。志高海外事业部市场部总经理廖四兴对此则表示，土耳其厂商对中国白电出口的影响不可避免，但很有限。