空气净化器行业“野蛮生长” 新国标有望逐步淘汰“杂牌军”

◎每经记者 蒋佩芳

“前两天有一位全国两会代表在会上说，雾霾是当今最大的民生，环境和健康问题已经是广大人民群众最关心的社会与经济问题。”昨日（3月10日），中国家用电器协会副理事长徐东生在上海家博会“2016第三届中国环境及健康家电高峰论坛”上如是说。

在业界看来，环境污染早已成为全社会高度关注的问题，以空气净化器、净水器为代表的环境及健康家电行业也正在高速发展。

论坛上，北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升向包括《每日经济新闻》在内的媒体指出，虽然2015年整体市场经济环境不太乐观，家电市场遭遇寒冬，但两净（净水设备+空气净化器）市场稳中有增，迸发出巨大的活力。2015年两净零售规模已突破345亿元。展望2016年，两净市场需求巨大，拥有巨大的潜力和空间。

新国标或令空净行业回归理性

经过前些年的“野蛮生长”，空净行业在高速发展的同时不免出现种种乱象。

3月1日，国家标准委批准发布新修订的GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准（以下简称空净新国标）正式实施。

据悉，空净新国标于去年9月15日由国家标准委批准发布，这次新国标中，对消费者影响最大的一点就是明确规定了影响空气净化器净化效果的四项核心指标和产品的标志、标注。四项核心指标分别是：CADR（洁净空气量）、CCM（累计净化量）、能效等级、噪声。

在业界看来，新国标施行后，今后空净行业无论产品质量还是价格、服务都将逐渐回归理性。

“对于销售渠道，我们能够清晰地感觉到，经历了2013年那几次大的雾霾，消费者由此进行了恐慌式的购买行为，导致空气净化器这个行业一夜暴富。但是在这种情况下，会有很多门外汉或者是对这个行业不懂的企业匆匆‘杀进’这个行业，导致这个行业鱼龙混杂。”京东集团家电事业部小家电业务部总经理吴科宁总结了空净行业在2014年以前的几点乱象：第一，商品乱；第二，产品技术乱；第三，认证比较乱，因为没有一个特别公开的认证标准；第四，宣传很乱；第五，价格非常乱。

对于吴科宁的看法，搜房控股家居集团上海媒体中心主编潘皎非常认同。在她看来，新国标的实施将是这个行业正规军和杂牌军的分水岭，加上消费者理性观念的回归，可能会带来一定的优胜劣汰。淘汰的企业肯定会有品质问题或者技术研发能力薄弱，或者所生产的产品不符合国家标准。

“接下来空气净化器所要接受的挑战，关键要看产品品质和技术研发能力。”潘蛟进一步补充。

上海交通大学教授、中国清洁空气联盟专家吴吉祥指出，新国标的标准对行业来说不高，所有的产品经过新国标的指引都能够达到要求，“所有的炒作概念或者所谓销售模式都是纸老虎，只有品质，创新才会成为空气净化器的主流，。最后服务水平一定要上去，这比购买、销售更重要。”

净水市场规模预计增长30%

随着消费升级带来消费需求的释放，净水器行业作为代表更是一度被看好，净水行业作为朝阳产业，有着绿色、健康、环保等特征，生存环境的恶劣和人们健康意识的提升等因素都带动着净水器市场的发展。

在苏宁云商集团股份有限公司厨卫公司总经理王冬看来，2015年国内净水行业呈现“规模大、增长快”趋势；从苏宁预测数据来说，线上和线下两个渠道，在整个线上渠道，2016年还会保持高增长的态势，市场占比和渗透率可以突破20%。线下方面也会有20%以上的增长，整体净水规模在295亿元，预计增幅在30%以上。

“从整体趋势判断来看，我们觉得整个行业也将进一步洗牌，消费者对净水品牌的认知将会逐渐集中到像AO史密斯、安吉尔、美的、3M这些核心品牌上，很多中小品牌可能在竞争过程当中逐步被淘汰出局。”王冬觉得这是行业发展的必然结果。

对于整个行业的判断，王冬指出，“在未来两年，整个渠道将会进一步下沉，尤其向三四级市场和更广阔的农村。未来10年，整个市场将扩展到广大农村市场，这个市场的整体增速值得期待。”