近75%家庭消费由女性决策 “她经济”传递供给侧改革信号

新华社北京3月8日电 题：“她经济”传递中国供给侧改革信号

新华社记者赵瑞希 晁旭 孔祥鑫

周末在公司加班的刘梅中午请假赶到电器城买了一台约7000元的壁挂炉。天气预报说，北京未来几天将出现大风降温天气，而刘梅家采暖用的壁挂炉坏了，一家很着急。

本来，这事刘梅的丈夫就能办，但是婆婆不放心儿子的选择，认为儿媳妇考虑得更周到。对于这个月收入约2万元的四口之家来说，一次性花销7000元是需要认真考虑的。

女性在家庭消费决策中承担重要角色，这在中国是一个相当普遍的现象。国泰君安证券关于“她经济”的报告显示，女性是中国家庭中掌管一家老小花费的主要决策者，近75%的家庭消费决策由女性主导。

全国人大代表们正在审议的2016年政府工作报告显示，去年消费对中国经济增长的贡献率达到66.4%，成为支撑经济增长的主要力量。

中国“她经济”的影响波及世界。从中获益匪浅的巴黎奢侈品店、日本的药妆店、美国的奥特莱斯等，都有讲中文的导购。众多海外购物网站还推出了中文网页，有的可以直接使用支付宝进行海外直购。

为了在网上买东西方便，北京一所大学的辅导员张琳琳专门办了一张双币种信用卡，账单显示去年她的人民币账单是15132元，美元账单是1827美元。

张琳琳第一次海淘是在同事指导下完成的。她还在微信上加入了一个“宝妈购物群”，大家在里面分享打折信息和商品使用感受，这个聊天群起初主要是用来分享海淘母婴用品经验的。现在她购买任何东西前都习惯先到群里问问相关信息，那些建议对她来说很有参考价值。

刘梅购物前也喜欢先看评论，这次买壁挂炉她在公交车上用手机上网对比了几个牌子产品的功能、评价和价格。

刘梅和张琳琳购物前先看评论的习惯，得益于互联网的发展和信息传播渠道的丰富。互联网在提供购物便利的同时还为消费者提供了更多表达的机会，分享自己对商品或服务的亲身购买经验和建议。而且，一些中国商家已经开始积极倾听这些“声音”。

相对于“她经济”旺盛的需求，供给还不尽如人意。以包、鞋子、衣服，甚至纸尿裤等传统产品为例，国外厂商通过需求的细分、设计的周到、品质的精良，将产业层次丰富化，吸引了相当多的中国女性消费者。

需求侧“她经济”的潜力，正向中国供给侧结构性改革发出清晰信号。

供给侧结构性改革旨在用改革的办法推进结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，使供给体系更好适应需求结构变化。

中国高端消费流到海外的根源在于价格和质量。这种差距让中国企业看到了努力的方向。全国人大代表、美的集团副总裁袁利群说，为开发比肩日本产品的高端电饭煲，美的研发人员一年用掉两吨米不断地做饭，这种“工匠精神”需要坚持。

“她经济”是指随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。在中国，“她经济”并非仅意味着女性的消费力量，她们在创业中的表现同样引人注目。

去年5月在杭州举行的首届全球女性创业者大会上，阿里巴巴董事局主席马云提到本企业发展快的三个要素中，第一个要素就是“女人”——阿里巴巴集团有49%的女性员工，有34%的高管是女性，而阿里巴巴面对的绝大部分买家也是女性。

袁利群是中国女性企业家中的一员。她指出，制造业传统的粗放增长模式已经不可持续，消费者的购买能力依然强劲，但对产品和服务的要求越来越高，企业需要积极回应这一新趋势。（参与采写：冯雷、江毅、程士华）