首度启用中国籍总裁 百年宝马“本土化”再提速

每经记者 刘卫琰

2月27日，宝马（中国）贸易有限公司（以下简称宝马中国）发布新闻稿称，从4月1日起，刘智将接替许智俊担任宝马中国总裁。许智俊将调任宝马集团亚太区担任高级管理职务。 此项任命实施后，刘智也将成为宝马中国第一任中国籍总裁。

这被认为是宝马在中国“本土化”战略的一次重要尝试。2016年是宝马品牌诞生的第100周年，中国也成为宝马全球最重要市场。在此之际，百年宝马如何“更中国”成为下一个挑战。毕竟与80%销量来自国产车型的奥迪相比，宝马在中国的产品、品牌本土化还可以更好。

为此，刘智来了！这位39岁的豪华品牌总裁，被认为是汽车圈儿最励志的人生赢家。NBD汽车君发现，在过往的宝马重大活动中，他公开露面的次数并不多。但加盟宝马8年跃升总裁的火箭级晋升速度，与他过往负责经销网络拓展、销售等业务密不可分。

对于这一安排，宝马中国的官方解读为，这是宝马在华人才年轻化、本土化的充分体现，也是本土化策略全面升级的重要佐证。

2016年是百年宝马在中国市场发展至关重要的一年。除了即将上市的宝马730Li，今年宝马还将带来走量车型国产2系、新一代X1。伴随国产2系上市，宝马下一阶段产品本土化序幕正式开启：根据规划未来宝马不仅要在华投产2系，X3和为中国市场打造的一款车型也将在华国产。

产品本土化与管理层本土化并行，是宝马在中国进入本土化新阶段的主要特征。除了刘智晋升宝马中国总裁 以外，去年12月1日，掌舵华晨宝马7年之久的康思远正式接替安格，成为宝马大中华区总裁兼首席执行官。有传言称，他是个“中国女婿”，受到中国太太的影响，他已经成为一个“中国通”。基于对中国文化、市场的了解，他在掌管华晨宝马期间，成功完成华晨宝马第二工厂落地、发动机在华国产等多个本土化项目。

此外，在宝马中国和华晨宝马中国的管理团队中均启用了有丰富中国市场经验的管理人才。一直以来，宝马中国和华晨宝马之间既相对独立、又高度整合的模式一直是中外合资合作管理效率和团队协作的典范，这一直是宝马的竞争优势。比如，目前华晨宝马的营销高级副总裁高乐也是曾在宝马中国工作过，也非常熟悉中国市场，这样的人才架构不难看出宝马在中国的管理组合的优势。

有消息称，宝马中国和华晨宝马还将很快做出进一步的调整，旨在提高内部人才储备、促进管理层的年轻化、本地化，强化两家公司之间的相互协作，这些调整可能涉及若干部门。

3月7日，宝马品牌即将迎来“百年华诞”。2016年1月，宝马中国的销量增幅为8.4%，年内，宝马将有超过10款新产品投入中国市场。伴随新一轮产品及和以年轻化、本土化为特征的管理层到任，“更中国”的宝马也将进入新阶段。