欧美日韩全球品牌竞争 中国线上美妆交易规模达1767亿元

每经记者 蒋佩芳

今日（2月26日）下午，天猫发布了《 2016中国美妆消费趋势报告》。该报告显示，2015年，中国美妆产品零售交易规模达到4846亿元，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲增长。线上美妆B2C行业中，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先，成为不断加码线上渠道的欧美日韩全球品牌在中国市场的核心阵地。

天猫成高端美妆发力中国市场核心阵地

该份报告显示，以日韩、欧美为代表的海外高端美妆来势汹汹，开始占据更多的线上美妆份额。

截至2015年底，包括雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌在内的29个欧美高端品牌、37个日韩高端品牌入驻天猫。

借助天猫的渠道下沉优势，海外高端美妆迅速打开了中西部地区和三四级城市的新市场，弥补了线下铺货的不足。报告显示，2015年，在天猫上三四级城市的消费者购买欧美高端品牌的占比已经达到约30%。西藏、四川、重庆、贵州等中西部省份的消费者对欧美高端品牌的偏好指数均名列前茅。

借助天猫消费者，日韩美妆也获得极大增长。报告指出，2014年以来，以爱茉莉太平洋、资生堂等集团为代表的日韩高端化妆品，已成为天猫美妆成长速度最快，同时最受中国年轻消费者喜爱的化妆品类。

天猫美妆透露，2016年仍将继续重点引进更多日韩品牌。

渠道下沉加速、新兴人群涌现创造新市场增量

报告称，越来越多的三四线城市消费者成为海外美妆品牌的高端用户。至2015年，在天猫上三四级城市的消费者购买欧美高端品牌的占比已经达到30%左右。2012至2015 年，天猫美妆交易笔单价排名前十省份分别为西藏、新疆、青海、北京、内蒙古、甘肃、宁夏、上海、云南、湖北，中西部省份高消费水平尽显。

西部地区豪买的消费者中，有经济基础的年长女性居多。她们的网购经验虽然没有其他地区消费者丰富，但经济实力决定了更高的消费档次。雅诗兰黛、兰蔻、迪奥的面霜是她们最爱。

与此同时，高端美妆品牌用户向更为年轻的人群转移，他们的消费实力将在未来继续增强，成为美妆电商消费的最大贡献者。

数据显示，男性对彩妆产品需求越来越高，BB霜成为男士最爱彩妆用品，购买占比超过90%

地域、年龄、性别……天猫打破了线下渠道商对中国彩妆消费市场的诸多固有认知。来自三四线城市、年轻群体、男性群体的新兴消费人群催生了新的消费趋势，成为品牌布局美妆业务线的指导。