乐视体育27亿摘中超网络版权 今明两年联赛直播将尝试收费

◎每经记者 张斯

传言已久的中超联赛转播权归属终于尘埃落定。2月23日，乐视体育宣布与体奥动力正式确立全面战略合作关系，以27亿元获得中超联赛2016和2017两个赛季的独家新媒体转播版权。“联姻”后，乐视体育将在新赛季高清直播全部240场比赛，并将在美国、印度、新加坡等30多个国家和地区转播。至此，中超转播正式进入“互联网”时间，并将中超全面带入收费时代。

数据显示，到2025年中国体育产业将形成5万亿元以上的大市场。业内分析人士对《每日经济新闻》记者表示，中超是国内体育赛事中的优质体育赛事IP，而乐视体育是目前赛事版权最多的公司，高价拿下自然是战略布局重要的一步。

乐视体育战略资源副总裁于航表示，2016~2017赛季将尝试包装一些重点比赛，进行收费直播，不是纯粹观看比赛，而是提供一站式的解决方案。乐视体育CEO雷振剑则透露，今年会推出乐视体育独立计账的付费体系。

27亿值不值？

去年9月，中超公司宣布体奥动力以5年80亿元的价格拿下了2016~2020年的中超独家版权，平均每年16亿元的版权费较之2015年的8000万元上涨了20倍之巨，这一出价令业内众多资深人士连呼“太疯狂了”，也被业界称为中国职业足球的里程碑事件。

资料显示，体奥动力是一家从事电视版权销售及信号制作的专业公司，既是国际足联、亚足联在国内长期的合作伙伴，也是中超联赛、中国足协杯赛、中国足协超级杯赛的长期转播合作伙伴。值得注意的是，其背后的投资方直指华人文化产业投资基金。

华人文化在体育方面具有很多前瞻性布局，而且是以大传媒为核心向多个方向铺开，涵盖文化、娱乐、体育等方面。此次顺利拿下中超版权亦意义非凡，对于旗下其他板块将起到连带效应的作用。

据悉，乐视体育与体奥动力在资本层面相互战略投资，其中体奥动力参与到乐视体育的B轮融资。而其他合作还包括整合共享双方现有体育资源，联手获取未来核心战略资源，创新本土IP、开发新形态媒体产品和全方位版权保护等。

作为国内体育赛事中优质体育赛事IP，中超联赛上赛季场均观众人数高达22580，是亚洲第一联赛，在国际上仅次于德甲、英超、西甲、墨西哥联赛与意甲，位列全球第六，商业潜力巨大。

业内认为，乐视获得中超独家新媒体转播版权，对于中国球迷而言更是一件幸事。从商业角度，此前由电视台主导的中超转播在版权上始终未能反映出联赛的真实价值，随着网络的普及，即使是在价格大幅上扬的2015赛季，版权收入也只有上千万元量级。因此，中超版权再创新高对体育产业意义重大，这意味着赛事将真正作为体育产业的核心形成黄金产业链。

于航表示，未来五个赛季将分为“前两年，后三年”的模式。前两年，2016~2017赛季将尝试包装一些重点比赛，进行收费尝试，不是纯粹观看比赛，而是提供一站式的解决方案。从2018赛季开始，其目标是向用户全面付费过渡，因此提供优质的付费产品是其目前最重要的努力方向。

变球迷为会员

由于中超公司规定每赛季必须保证至少两家新媒体平台对全部比赛进行直播，所以乐视此前进行了一系列动作。

据财新网报道，1月27日，乐视体育宣布以3亿元对价收购体育主播直播平台“章鱼TV”的全部股权，这样乐视体育便拥有了两个新媒体平台，因此顺利揽获中超联赛全部240场比赛独家播出权。

目前，乐视体育的赛事版权在业界是最多的。截至2016年1月，乐视体育已经拥有300多项、12000多场赛事的版权，同时也是全球体育版权资源最为丰富的公司，其中80%是独家版权。

雷振剑在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示，乐视体育瞄准了发展迅猛的UGC（用户生产内容）直播，在完成对章鱼TV的收购后，进一步巩固了乐视体育在体育视频内容和直播方面的优势。

“乐视体育打通了从最上游到最末端的完整体育产业链，让更多用户参与到体育和运动中来，赛事节目是所有用户最基本的需求。”谈到乐视体育生态，雷振剑表示，通过丰富的赛事内容，能激发用户参与体育赛事、购买智能产品以及更多衍生服务，如体育彩票、体育游戏、培训旅游等。反过来，这些行为也会进一步刺激用户收看赛事，或是分享体验，形成正向循环。

既然前两年选择尝试性收费，自然涉及到27亿元购买中超版权的投入和产出问题，雷振剑表示，对于中国体育产业，中超是排名第一的资源，是市场的最大引擎和原动力，“此外，中国足球一定是我们耕耘体育产业的一个非常重要的撬动点。当我们拿下中超以后，可以看到我们之前一系列的布局和中超都是息息相关的，无论是冠名北京国安，还是收购搜达足球和章鱼TV，以及前期差不多全国拿下了近150块左右的足球场，我们非常需要中超这样的入口型IP去打造一个基于足球产业的垂直生态链。”

值得注意的是，搜达足球是数据企业，雷振剑认为，中国体育产业已经步入大数据时代，在搜索、社交和电商之后，运动健康有望成为互联网大数据最具价值的第四极。

业内认为，乐视体育正在通过互联网创新突破产业传统瓶颈，并正在构建一个无人能敌的版权帝国。乐视也将通过这次中超背后中国庞大的足球群体，将他们转化为乐视生态会员，从而获得巨大的收益。