建信基金——让红包和广告乱飞

◎每经记者 宋双

从今天开始，理财不二牛（微信号：buerniu5188）将陆续为大家揭晓2015年基金公司微信服务号的黑榜。事实上，这并不是单纯指排名倒数，而是某一项关键指数有重大缺陷的服务号。

那么首个上黑榜的基金公司是谁呢？竟然是爱发红包和广告的建信基金！发红包这么大方难道有错吗？从专业的投资机构角度来看，红包广告太多、干货太少还真的值得一说。

红包多数是货币基金

阅读完建信基金服务号去年发布的全部文章后，很容易发现其推送的内容不仅原创少，就连整合、转帖都很少，每天主要是发红包和打广告，以及广告搭配红包。

仔细研究建信基金服务号领红包的流程，理财不二牛发现其红包要变现还是要费点周折。一般来说其红包是这样的领取的：建信基金服务号会先给一个口令，然后在菜单栏中输入这句口令领取红包。但前提必须得是先在建信基金开户才有资格参加，即便你关注了建信基金服务号但没有开户，其也不会直接把红包发给你。并且这些红包多数都不是现金的形式，而是建信旗下的货币基金份额。所以其代销账户、直销账户中的淘宝、京东渠道账户也都不能领取。

不过，建信基金这红包钱花得还是挺值，既送了粉丝人情，抢得热火朝天，又扩大了自己的基金规模，可谓一举数得。

原创干货屈指可数

据理财不二牛了解，建信基金服务号的粉丝数量、注册用户相当庞大，其中是否掺杂了红包带动的粉丝，还是值得一问。建信基金热衷于扩大用户、回馈粉丝这无可厚非，但在发红包的同时，能否多来点干货？毕竟发干货才应该是基金公司微信号该干的正经事。

论传播力，建信基金是去年基金公司服务号的第一名，许多文章点击率成千上万。投资者教育与每一家基金公司都息息相关，且都说能力越大责任越大。建信基金坐拥如此巨大的影响力，如果能够定期向粉丝推送具备有知识含量的、关于投资理财的原创内容，或金融市场原理的讲解，甚至是一只基金诞生的前世今生等，估计会有好大一批“小白”投资者能因此成长起来。

但纵观建信基金服务号去年推送的内容，原创和干货基本没有，而且有些标题表面看来像是讲干货，点进去却还是基金广告。去年7月行情下行之时，建信基金对粉丝说：“无论反弹与否，你都应该知道这件事！”真的会有什么提示和安慰？但点进去一看，说的却是债券基金。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）费了九牛二虎之力，想找一篇去年建信基金言之有物的文章，不过只找到了其2月份发布的《降准了，然后呢？》稍微靠谱点。

传播力高不代表总分高

清博指数在报告中指出，建信基金、南方基金、易方达基金是基金公司服务号中传播力最强的三个公号，WCI（微信传播指数）分别为1381、1359和1357。根据服务号基金指数排名情况，传播力高并不意味着基金指数就高。各服务号的功能定位非常明确，发文主题大相径庭，影响力和内容价值两项分值决定了服务号价值的高低。建信基金服务号传播力无人可及，但内容价值低于基金指数前20的多数公号，仅为900，最终排到第五位。

而且必须要说的是，理财不二牛也不想挑建信基金服务号的刺，毕竟虽然内容承载更多的理应是其订阅号，但是一看建信基金的订阅号建信小V，其推送的次数和内容竟然比服务号还少。其最近推送的一篇文章还是在2015年10月29日，之后就一直沉默至今。