去年销售收入首破百亿 安踏借势进军户外高端市场

◎每经记者 李婷

23日，安踏体育（02020，HK）发布业绩公告，公司2015年销售收入首次破百亿元，同时，安踏发布自愿性公告，其全资子公司与多家日本公司签订成立合资公司意向书，各方初期建议注资2.5亿元，成立的新合资公司零售业务将针对中国内地的户外高端市场。

鞋服行业独立评论人马岗认为，此次安踏成立合资公司做户外品牌是其对产品线的延伸，在竞争激烈的中高端产品线市场向高端市场延伸，而内地企业也有望在专业户外运动装备中占有一席之地。

去年盈利增长20%

公告显示，安踏2015年全年销售收入首次突破人民币100亿元大关，成为内地首家销售突破100亿元门槛的体育经销商，实现收益同比增加24.7%达到111.3亿元，毛利率上升1.5个百分点至46.6%，总店数为7031家。

据财华社报道，安踏主席兼首席执行官丁世忠昨日在业绩记者会上表示，2015年安踏销售运动鞋数量达4000万双，全球市场占有率约13%。

安踏去年盈利增长20%至20.4亿元，集团执行董事赖世贤分析，来自FILA和电商业务的增长最快速，集团希望电商业务收入最终能占整体收入的20%。而2016年集团资本开支维持在2、3亿元左右。

马岗认为，2015年，智能硬件和互联网+发展得热火朝天，不少友商率先布局，很多分析师都在观望安踏的出手时机，2016年将是安踏发力运动智能硬件，布局互联网体育产业的开始

值得一提的是，安踏在内地、香港及澳门的FILA专卖店达到了591家，预计在2016年底将达到650家至700家。

FILA的快速增长也加深了业界此前对安踏收购FILA海外业务消息落地的期待。

2015年底，外界接连传出安踏发起三项收购的消息，一为收购FILA韩国、泰国、中国台湾地区经营权，布局海外；二是收购斯普兰迪，布局入门级户外用户市场；三是收购迪桑特，布局高端户外用户市场。

虽然上述消息一直未得到安踏回应，但在市场层面已经引发广泛关注，在23日业绩发布同时，安踏发布了另一则自愿性公告称，将成立合资公司在内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业，部分印证了此前的传闻并非空穴来风。

布局高端户外运动品牌

安踏同日公告显示，其全资子公司ANDES Sports Products Limited与Descente Ltd（迪桑特日本）的子公司 Descente Global Retail Limited（DGR）、伊藤忠的子公司ITOCHU Textile（China）Co。，Ltd。及迪桑特日本就建议成立合资集团订立意向书，以在内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业。

安踏、DGR及伊藤忠拟在合资集团分别持有60%、30%及10%的权益。合资各方建议向合资集团初期注资人民币2.5亿元，后期合资各方将分别按照其于合资集团所持权益的比例向合资集团注资。

合资各方目前打算让合资集团于2017年上半年启动其零售业务的运作，主要针对地区内的高端市场，当中将涵盖广泛类别的产品，包括“滑雪”、“综训”、“跑步”及其他类别。

据介绍，目前户外运动品牌存在两个流派，即专业户外流派和休闲户外流。专业户外主打科技含量高、专业的户外装备，消费者以户外发烧友为主，产品价格高，国内市场占有率高的专业户外装备基本以国际品牌为主。休闲户外则主要定位入门级的产品，消费者偶尔户外旅行一次，对装备的要求并不高，但更加强调产品的时尚度和潮流度，产品定价较低，国内户外品牌基本集中在这个领域。

据悉，Descente是日本专业功能性运动服装品牌，在滑雪、溜冰等领域享誉全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技术拥有丰富的技术积累，亦强调运动的舒适度和卓越的运动保护性。

有消息称，安踏收购Descente后，Descente品牌的运营权将划拨给运营中高端商品经验丰富的FILA品牌运营团队经营。

马岗在接受《每日经济新闻》记者采访时介绍，“Descente”在专业户外运动品领域拥有较高的知名度，排名靠前列。

不过也有观点认为，国内高端户外品牌基本被欧美品牌所垄断，相对于已经先一步占领市场的欧美品牌，Descente能否后发制人仍然有待观察。