逆袭！小镇青年撑起春节电影票房

每经记者 丁舟洋

过年期间有一种场景，人之多堪比春运的火车票售票厅、堪比三甲医院的挂号处，这就是县城电影院。

在一个四川的县城里，《每日经济新闻》记者想去看周星星导演的《美人鱼》。连续两天上午10点以前去买票，都买不到白天的票，只能买到晚上10点以后的票。而且，其余时间段的所有电影、所有票，都统统宣告售罄。长这么大，真的从没见过电影院如此爆满的现象（记者所在的县城电影院没有开通网上购票的功能）。

电影从业者、制片人张志远晒出一张大年初一在一座三线城市电影院拍的照片，并预言：“明年春节三四线城市及县城的电影院必将出现黄牛票。”

小镇电影院逆袭不是第一次

资深电影观察者张一伟提醒道：“地级市绵阳的万达影院春节期间票房又跑进全省前三了。”

再看猫眼票房网站统计的全国影院的票房数据，春节期间，票房排在全国前20的电影院，不再如同往常满眼都是北、上、广、深影院，而是出现了阜阳、长春、莆田、廊坊、泉州等二三线城市影院的身影。2月10日，排在当日票房前两位的电影院，均来自温州。

原来，“小镇电影院”春节期间的火爆现象，全国都是如此。过去，进电影院看电影基本是大城市里中等收入以上人群的消费习惯，但近几年，情况发生了变化。除了北上广深几个传统大票仓，二三线城市观众成为左右一部电影票房高低的关键。

到了春节期间，则会出现更极端的剧情反转——四五线城市、甚至小县城的电影院火爆程度超过省会城市。一个简单粗暴却很真实的解释是：“小镇青年们回家了，把电影的消费能力带回来了。”

而这个有趣的现象已经引起了电影从业者们的注意。分析机构艺恩发布的报告显示，近年来四、五线城市票房高速增长，高于三年平均值，使其票房份额快速提升，一二线城市票

房份额近五年下滑了11个百分点，份额被四五线城市蚕食，票房分布呈现均衡化趋势。

也就是说，小镇青年们的喜好成为了电影从业者们必须要考虑和研究的课题。

小镇青年们喜欢什么？上述报告对小镇青年的画像是：喜欢看带有合家欢性质的电影；不仅要求视觉效果，更注重影片的剧情；喜欢在家人和朋友的陪伴下进电影院。

这样看来，“小镇”青年的观影品位和一线大城市人群的观影爱好并没有多大的差异嘛，符合大众口味的好电影是屡试不爽的票房法宝。

大商机为何不多修电影院？

“中国这周春节票房比美国都高很多。要不了几年就是世界第一市场了，要挖掘的就是这些地方。”张一伟表示，“未来中国电影的票房市场就在这些地方城市，就看谁先占领了。”

上述报告显示：随着一、二线城市竞争加剧，四、五线城市成为票房蓝海，吸引更多的投资，硬件设施加速建设，已集中了全国52%的银幕份额，放映空间已全面下沉。

家在山西省长治市的宁宁也说，长治市城区现在有10家左右电影院，近两年来设备高端、服务领先的全国连锁式电影院纷纷落成，明显感到大家看电影的频次也越来越高。

既然三四线城市的电影院都在快速增加中，为何不在小县城多开几家电影院呢？

就拿记者春节期间所体验的四川省某县情况来看，整座县城面积超过25.5平方公里，总人口130万人，但却只有一家电影院，电影院只有三个厅，设备落后、影厅狭小。“垄断”之下，电影票价更是贵的令人咋舌，一张票价高达70元，而且各类互联网售票终端的优惠大军还没加入这块市场。有当地人表示，自己的小孩很想去看电影，但她觉得价格太高，一年也不会带小孩来两次。

相比之下，省会城市成都倒是经常能在网上买到20元左右的低价票，观影环境还更加宽大舒适。而县城不太成熟却又有消费潜力的市场，不正是商机吗？

一位电影投资人认为，一方面这是由于小县城的观影人次不稳定；另一方面，小县城的商业规则还不够完善，投资者暂时不敢贸然进入。