网络剧迎“超级IP”时代 价格飙涨现投资隐忧

每经记者 李菲菲 张斯

2015年，《琅琊榜》等剧在荧屏上赢得人气口碑的同时，网络剧也在热议与吐槽中呈井喷之势。而近日又曝出大红大紫《太子妃升职记》被暂时停播了，同时还有《心理罪》、《暗黑者》、《盗墓笔记》、《探灵档案》等已在视频网站无法观看，这为在相对宽松的网络平台上成长起来的网络剧敲响警钟。在此背景下，网络剧行业的发展，特别是盈利状况又呈现出怎样的特点，资本对这一新兴行业的态度是否会发生变化？

前几日，大热网剧《太子妃升职记》（以下简称《太子妃》）下线，引发网友热议。1月27日，该剧宣布将重新上线。而该剧在博尽眼球的同时，亦引爆市场对于网络剧行业的关注。

《每日经济新闻》记者了解到，网络剧热度不断升温的同时，伴随着制作成本升级，曾以低成本，低投入示人的网剧，俨然进入“超级IP”时代。

“据我们统计，今年公开的IP网络剧就有108部，其中超级IP剧集投资千万甚至过亿的有很多。”骨朵传媒内容总监邓莹告诉记者。

骨朵传媒数据显示，2015年，超过10亿次点击量的剧集达到9部，1亿以上的网剧有51部，而2014年只有29部超过1亿次点播。

“超级IP”意味着高额制作成本，而能玩得起的多因大佬撑腰。记者了解到，除BAT外，慈文传媒、*ST星美、华策影视等上市公司及传统影视制作公司亦纷纷下场，介入IP开发。不过，这也使得IP资源争夺白热化，推动价格水涨船高。

投资“超级IP”成趋势

网络剧在2015被点爆。以《盗墓笔记》为例，凭借其IP优势，该剧造就了上线5分钟内，播放请求达到1.6亿次，付费请求超过260万次的状况。

骨朵传媒的统计显示，仅2015上半年，全网上线网络剧166部，共计2243集，超过2014年全年产出总和，2000万元投资以上网络剧近20部，其中5部投资超过5000万元。

“超级网剧的投资模式在2016年仍将继续。”艺恩高级分析师冯珺在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“目前公布的2016年网络剧已达到108个，其中有很多与《盗墓笔记》投资相当，属于超级IP”。

2015下半年，BAT旗下视频网站纷纷亮出2016年网络剧“片单”。其中最为瞩目属腾讯视频旗下企鹅影业，其抛出《鬼吹灯》全系列等8部“超级网剧”计划。企鹅影业电视剧事务部负责人方芳在发布会中透露，“8部网剧的单集投资额超500万元，总投资近2亿元。”

从“万元级”到“亿元级”，网络剧对于IP的狂热，推动制作成本直线上升。邓莹坦言，目前，网络剧对于超级IP的追求已不太理性，制作公司购买有粉丝基础的IP改编，也是出于降低风险考量。

“单纯影视内容的开发逃不开‘二八原则’（20%的剧盈利，80%的剧亏损），网络剧的单项回报有风险性。”万合天宜首席运营官柏忠春则向记者表示，网络剧的单项回报本就不符合投资原理。

值得注意的是，超级IP网络剧集亦引来一众传统电视剧大咖“倒戈”，著名导演李少红 、《伪装者》制片人侯鸿亮、金牌编剧于正等传统电视圈的大咖，纷纷加入网络剧制作，大IP网络剧已催生出诱人的市场蛋糕。

各路资本入局分羹

超级IP网络剧模式开启，带来同等量级的“玩家”入场。

“超级IP的制作成本，不是一般小团队能够负荷。”邓莹称。

《每日经济新闻》记者了解到，超级IP的开发制作背后，基本都有BAT的身影，爱奇艺、优酷土豆、腾讯三大视频网站，背靠BAT，成为了网络剧最大的”生产车间“。此外，传统影视公司及一些上市公司亦嗅得商机纷纷入局。

投资拍摄《盗墓笔记》的欢瑞世纪于2015年9月借壳*ST星美登陆资本市场，即做出2015~2017年扣非净利合计不低于约7.47亿元的业绩承诺，据1月26日*ST星美公布的2015年业绩预告显示，公司已扭亏，预计净利润达130万元。

同年，借壳禾欣股份的慈文传媒的董事长马中骏曾公开表示，看好网络剧，“网络剧是电视剧的未来方向”。

此外，华策影视、华谊兄弟、骅威股份、鹿港科技、传视影视等老牌影视公司均纷纷各种形式涉足网络剧市场。

《每日经济新闻》记者了解到，资本加码背后，是网络剧行业诱人的市场蛋糕。

艾瑞咨询得《2015年中国网络剧行业研究报告》显示，2014年，网络剧市场规模约40亿~50亿元，以年增长30%测算，预计2017年网络剧市场规模可达425亿元。

对于上述报告给出的425亿元市场规模预测。

柏忠春则认为，甚至会更大，“未来随着网络剧回收通道的增加，市场是无可限量的”。

高IP投入存投资隐患？

不可忽视的是，资本涌入网络剧背后是飙涨的IP价格。

一位不愿具名的视频网站市场部人士向《每日经济新闻》记者透露，目前，一部热门网络小说的版权已经能卖到千万元以上。

盛大文学副总裁陈明峰2014年接受《21世纪经济报道》采访时便表示“2014年，盛大文学的IP价格比2013年涨了10倍左右。”

“2013年以前，（网络小说）堆在那里没人买，现在基本卖空了，已经要向作家预购了。不仅是电视剧，电影也在抢。”网络文学IP输出商、起点中文网创始人吴文辉曾在2015网络视听大会上表示。

可以佐证的是，《每日经济新闻》记者梳理2015年网络剧排行发现，排名前5的剧集中，有4部由热门IP改编剧。

《2014-2015中国自制剧产业发展论坛》报告显示：2014年，根据IP改编的网络剧有22部，占全年播出网络剧项目数的10.7%，共计38.18亿点击量，占了2014年网络剧总点击量的31%。

“2015年上线的网络剧有几百部，实现收支平衡的并不多，而能成为‘爆款’的大多都是IP大剧。”艺恩高级分析师冯珺认为，几部火爆网络剧背后，更多的是“遍地横尸”。

“网络剧市场无疑处在爆发期，很多投资人看到了一些低成本网络剧的钱景而进入，投资价码越来越高，其实市场并不成熟”冯珺称。

事实上，网络剧烧钱的现状已是行业内常态。

以慈文传媒与腾讯视频合作推出的网络剧《暗黑者》为例，虽然有制作公司和视频网站共担风险，且创造了全网累计播出量第一的好成绩，但其编剧白一骢仍公开表示，“未回收成本”。

在成本回收不明朗的情况下，网络剧IP的高投入是否存在投资隐忧？

“这种隐忧肯定有，很多人现在其实都是抱着一种赔钱心态在做，想先把品牌给立住，然后慢慢想盈利的事。”邓莹认为，视频行业烧钱是一个暂时的现象。