华晨自主锁定“倍增计划”依靠宝马寻求品牌突围

◎每经记者 冒诗阳

1月26日，《每日经济新闻》记者从华晨汽车官方获悉，公司旗下小型SUV中华V3将在今年3月推出换代车型，而该款车是2015年5月刚上市的新产品。

对于华晨汽车来说，中华V3是2015年的销量重心。华晨希望2016年在V3等产品的助力下，实现自主品牌销量翻番。在这一过程中，华晨将“精简”多款自主品牌乘用车产品，并对重点产品实施换代。

在一些业内人士看来，华晨对自主品牌发展的规划正逐渐清晰，然而，在从产品到营销等一系列决策中，宝马所发挥的作用越来越大。在更多自主品牌寻求独立发展和差异化竞争的当下，华晨则试图从宝马处获得自主品牌壮大的机会。

精简产品谋销量翻番

“2016年才是中华V3真正发力的一年。”华晨汽车整车事业部销售公司总经理助理景瑶向《每日经济新闻》记者表示，“华晨希望换代后的V3在经历一年爬坡后，到2017年底，单月销量能达到1万~1.5万辆。”

就定位来看，中华V3是一款小型SUV车型，在这一细分市场，相较于江淮瑞风S3、长城哈弗H2和广汽本田缤智等月销约两万辆的明星产品，华晨对中华V3的月销售目标并不算高。不过就中华品牌的销售情况来看，月销 1万~ 1.5万辆的产品，目前还没有出现。

“在销售公司渠道的销量统计中，2015年SUV的占比达到70%。”景瑶表示，高增长的SUV市场也是华晨销量提升的契机。2016年，华晨计划实现自主品牌销量翻倍，多个细分产品将承担销量重任，拳头产品打造迫在眉睫。

全国乘用车市场信息联席会的统计显示，2015年，华晨旗下乘用车产品中，中华V3的销量为7.5万辆，位居第一；A级轿车中华H330的销量为4.1万辆，位居第二；紧凑SUV中华V5 销售2.8万辆，位居第三；其余多款轿车和SUV的销量均只有两三千辆左右。

因此，华晨将三款销量排名靠前的产品作为2016年的重点打造对象。据悉，3月中华V3换代后，华晨将在二季度推出2016款V5，年底还将推出全新换代的中华H3和一款新能源车。

“未来我们的产品要做减法。”景瑶表示，今后华晨中华品牌SUV将主打“V”系列，轿车主打“H”系列，其余产品将逐渐淡出。

背靠宝马提升品牌

“V3的改动和升级很大，H3也将是一款基于全新平台的产品。”景瑶向《每日经济新闻》记者透露，“在新产品的换代中，宝马的帮助功不可没。”

实际上，此前华晨已对外公布，宝马正全力帮助华晨发展自主品牌，并派4个团队进驻华晨，即发动机团队、乘用车团队、商用车团队以及咨询团队。

华晨集团相关人士还告诉记者，宝马正在营销、渠道、物流和售后服务等多个领域对华晨自主品牌进行帮扶，在此背景下，华晨自主品牌的战略将更为立体，更重视品牌定位和营销。

对此，景瑶表示，2016年，华晨面临的另一个任务是拓展经销商网络渠道，“尤其是一级经销商渠道的数量应该翻一倍。”

对华晨来说，宝马的技术支持固然重要，而如何快速适应当下的市场节奏，将宝马技术融入换代产品中并加速导入市场，始终是自主品牌获得增长机会的重要途径，也将是华晨下一步销量破局的关键之一。