中国微波炉产销量称霸全球 国内市场不及油烟机零头

◎每经记者 陈鹏丽

随着城镇微波炉普及率的攀高及新兴厨电品类的出现，微波炉正面临增长乏力的难题。

日前，《每日经济新闻》记者从美的厨电事业部了解到，美的、格兰仕两家企业占据着全球七成以上的微波炉产能，但中国微波炉企业正在遭遇尴尬——产销量称霸全球，国内微波炉市场规模却不及烟机零头。

家电分析师梁振鹏表示，中国微波炉市场近几年来的确增长缓慢，因为城镇市场基本饱和，想要获取明显增长需要在农村市场进行突破。中怡康厨卫电器事业部总经理施婷告诉记者，随着厨电新兴品类出现，烤箱和蒸箱等产品与微波炉部分功能出现重合。

国内市场规模增长乏力

1月20日，在美的厨电事业部媒体开放日上，美的方面宣布其厨电产品单品智能化全面提速。在谈及微波炉时，美的厨电技术研发总监刘刚透露，“我们跟格兰仕的产能基本上就占了全球微波炉行业的70%。”

据了解，从全球来看，微波炉生产企业主要为中国的美的和格兰仕两家企业，除了自有品牌销售外，他们也为国外企业代工。

施婷告诉《每日经济新闻》记者，格兰仕和美的还占据着国内微波炉市场90%~95%的市场份额。昨日（1月25日），格兰仕相关人士在接受记者采访时称，微波炉在中国市场的繁荣来自于格兰仕身体力行20年的消费引导和培育，世界上每销售两台微波炉就有一台出自格兰仕。

“全球微波炉市场而言，也还是格兰仕和美的产销量最大。”梁振鹏也告诉记者。

虽然产销量称霸全球，但国内微波炉市场也正在面临一个尴尬的现实，那就是国内市场规模不及一些产品的零头。

据中怡康推总数据显示，相对于电烤箱等新兴品类40%的高速增长，2015年传统微波炉产品的零售额同比增速为5.5%。据中怡康测算，去年上半年微波炉零售额仅为39亿元，市场规模并不大。记者留意到，从中怡康的统计数据来看，同期油烟机的零售总量为129万台，零售额总量为344.7亿元，上半年国内微波炉的市场规模为油烟机的11%，甚至未及油烟机的零头。

但在国外，据海关总署数据，2015年上半年国内微波炉出口量为2644万个，出口额为80.2亿元。尽管公开数据显示，在西方发达国家微波炉的家庭普及率早已高达80%~90%，但中国微波炉出口额仍远高于同期国内零售额。

“美国、欧洲等国家地区还是比较喜欢用微波炉，微波炉在那边接受程度比较高。”刘刚表示。

格兰仕相关人士也告诉记者，2015年格兰仕内销1000万台，但外销是内销的两倍。

智能化带动二次起飞？

对于这个尴尬现状，梁振鹏认为，国内微波炉市场近几年增长缓慢，主要是因为城镇居民的微波炉拥有量已经很高，城镇市场已经饱和，而农村市场未能得到有效挖掘。再则，微波炉虽然有很多复杂的烹饪功能，但消费者绝大多数仍然停留在加热功能的应用上，“微波炉很难替代燃气灶、电磁炉。”

在施婷看来，美的与格兰仕两家企业非常强劲，为其他对手进入行业设置了门槛，但也正因为玩家太少，相对于其他品类，微波炉的营销宣传相对势单力薄。而烤箱和蒸箱等厨房新兴品类在功能上与微波炉也有所重合，“中国厨房本来就很小，厨房电器之间难免发生功能抢夺。”

在行业增长缓慢下，企业也纷纷对微波炉进行了智能化升级。据了解，美的微波炉变频技术已经入选国家火炬计划，格兰仕则在2013年已经推出“双变频”微波炉。

据了解，美的内销变频技术微波炉2015年销量同比增长2.5倍。格兰仕提供的数据则显示，格兰仕微波炉智能化产品占9成以上，2015年一整年格兰仕微波炉销售量同比增长25%。

施婷认为，微波炉智能化对微波炉市场有一定的推动作用。而奥维云网（AVC）研究院院长张彦斌则表示，“微波炉不是刚性需求，想要大的提升，恐怕是很难的了。”