李宁拓展“数字化”携手QQ物联推儿童智能定位鞋

◎每经记者 赵娜

可穿戴设备问世至今，仍面临着功能是否为刚需以及产品质量、安全是否过硬等“课题”。1月18日，作为运动品牌的李宁（02331，HK）宣布跨界合作，将针对4岁到12岁的儿童，推出搭载蓝牙芯片的智能定位鞋，并依托QQ物联技术，主打定位和记录功能。

据了解，这是继与华米、京东等科技企业合作后，李宁再一次进行的“数字化”布局。

跨界合作融入定位功能

在年初举行的CES2016上，可穿戴设备的产品类型十分多样。有媒体报道称，有超过150家公司展示了相关产品。除了手表、手环，还包括腰带、内衣和运动背心等，厂商们还试图从实用性和使用场景等方面进行不同探索。

儿童智能可穿戴设备此前主要以手表和手环为主。面向家长的就是否愿意购买此类设备的调研显示，愿意购买儿童智能可穿戴设备的家长认为，首要需求是定位，其次是运动、安全和跟踪等；不愿意购买的家长则认为，这类产品有辐射、影响注意力集中、技术不成熟，以及无使用粘性。

《每日经济新闻》记者了解到，此次李宁主打的儿童智能定位鞋内置蓝牙芯片，使用前可与家长的手机QQ绑定。跨界参与方除了李宁与QQ物联，还包括其他鞋子厂商、芯片厂商及保险公司。

如出现儿童走失，系统工作人员对家长上传的资料审核确认无误后，将会启动该丢失儿童所穿童鞋的定位功能，向外发出蓝牙定位信号。此外，众安保险也将为寻找走失儿童提供网络寻人协助服务，并提供一定额度的走失找寻费用津贴。

腾讯公司副总裁殷宇表示，新时代的公益行动，是科技平台与网友力量的联合助力。QQ拥有用户触达量高的渠道价值，至今通过技术已在公益行动中有了从关注到捐助再到众助的转变。李宁和QQ物联等合作伙伴推出的这款儿童智能跑鞋，加了块“封死”在鞋子中的蓝牙芯片，其特点是成本低、几乎无辐射，并且不充电可坚持使用半年以上。

值得注意的是，针对儿童推出的所谓智能定位鞋，想要发动网友力量实现定位还有前提，即网友或说是寻人志愿者必须安装使用手机QQ，并且打开蓝牙功能。

李宁：智能产品是方向

李宁品牌创始人李宁表示，定位只是其中的一个功能，智能跑鞋在日常中体现更多的交互动作是记录。他还曾对媒体表示，体育发展前景无限，“互联网+”背景下，传统行业迎来发展新契机。

事实上，《每日经济新闻》记者注意到，继2015年提出由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商的战略转变后，李宁公司步步深入拓展数字化生意，展开“互联网+”实践。

据悉，李宁的这种“互联网+”以及数字化发展思维，除了体现在渠道和营销等方面，更体现在产品维度上。比如，在此次李宁牵手QQ物联之前，该品牌已有多次跨界尝试，包括：独立研发让运动数据化的智能球拍、与华米科技合作研发智能跑鞋，以及与极简科技公司推出李宁-WiCore智能足球。

李宁认为，运动是体验很重要的方面，也是能够产生社交的行为。智能跑鞋之所以受欢迎，是因为大家渴望的不仅仅是锻炼身体，还有更多的互动体验。未来智能产品将是公司发展方向。