再谋足球生意经 雷曼股份欲冠名葡甲

◎每经记者 曾剑

自从与中超、中甲的合作中尝到甜头后，LED企业雷曼股份（300162，收盘价23.86元）再接再厉，继续与足球结缘。

1月19日，公司公告称，拟与葡萄牙职业足球联盟联合举行“雷曼股份冠名葡萄牙职业足球甲级联赛暨中国球员留洋计划新闻发布会”，新闻发布会将于1月25日在北京召开。雷曼股份表示，此次合同主要立足中国足球的长远发展及海外合作，全面布局足球产业链。

赞助葡萄牙足球联赛

据悉，葡萄牙职业足球联盟涵盖葡超、葡甲、葡乙联赛。其中，葡超联赛是葡萄牙最高等级的职业足球联赛，葡超联赛已超越法甲联赛，被国际足联动态排名为欧洲第五大联赛。雷曼股份此番欲冠名的葡甲联赛始于1990年，是葡萄牙足球联赛的第二级别，仅次于葡超联赛。目前，葡甲联赛共有24支球队。

对于此次与葡萄牙足球的合作，雷曼股份表示，在中国政府大力改革足球产业的政策环境下，公司筑梦中国足球，立足中国足球的长远发展及海外合作，全面布局足球产业链。此次公司与葡萄牙职业足球联盟的战略合作有利于促进中葡两国足球文化的长期交流，增加中国足球运动员的留洋学习机会，提高中国球员的综合素质，并有利于提升公司在海内外体育行业的知名度与影响力。

雷曼股份强调称，此次新闻发布会的内容对公司经营的作用将取决于合作战略的实施进度和程度，短期内对公司业绩尚不会产生重大影响。

《每日经济新闻》记者注意到，雷曼股份主营LED显示屏、LED照明、LED封装业务，但公司对体育营销市场似乎情有独钟。除了之前陆续赞助中超、中甲并提供广告服务外，2015年7月，公司曾与控股股东李漫铁、北京凯兴资本合作设立了北京雷曼凯兴体育文化基金，在体育方面进一步布局。基金规模5亿元，将围绕上市公司发展体育产业战略目标，对优质的体育文化、体育科技、互联网等领域的标的进行筛选、储备和孵化，推动公司的体育产业整合步伐。2015年11月2日，上市公司便宣布停牌收购广告传媒公司，目前此事仍在进行当中。

公司借足球获益不菲

事实上，雷曼光电之所以对足球颇为偏爱，或许在于其此前从中获得了不菲的收益以及名誉。

资料显示，2011年6月16日，雷曼股份前身雷曼光电与中超公司签订合作协议，同年10月又签订补充协议，最终约定：雷曼股份负责提供2011~2016赛季，除深圳红钻和长春亚泰俱乐部之外的14个中超联赛参赛俱乐部主场比赛场所使用的LED全彩显示屏，总长为3360米。LED全彩显示屏交付中超公司使用至2013年12月31日，合作三年期满后，其所有权由雷曼股份无偿转给中超公司所有。

作为回报，雷曼股份在协议有效期内享有“中国足球协会战略合作伙伴”称号，成为中超公司LED设备制造类别的唯一合作伙伴。此外，雷曼股份享有在LED全彩显示屏已交付使用的中超联赛赛场中展示企业、品牌广告的权利，每场比赛展示时间不少于12分钟。雷曼股份享有上述广告时间的经营权和相关收益。

此次合作，让雷曼光电长期在体育新闻及社会新闻中曝光，极大地提升了公司的影响力。此外，从直接经济效益上看，中超公司在2013年和2014年回购了雷曼光电10分钟的广告时间。两年回购费用与服务费用为雷曼每年带来1800多万元的收入。2015年，雷曼光电向包括惠发食品在内的多家公司出售中超足球联赛球场LED屏广告权益，也获得了不菲的收入。

值得一提的是，雷曼股份还将触角伸向了中国足球的次级联赛——中甲赛场。从2014年2月开始，雷曼股份陆续与12家中甲俱乐部签约，获得了中甲球场30分钟的商务销售权益。2014年10月，华创证券以500万元的价格，从雷曼股份手中获得2015赛季中甲联赛5分钟球场LED广告及其他配套权益，此举标志着雷曼股份正式开启中甲足球联赛商务权益销售。在上市公司公布消息的2014年10月22日，其股价一度涨停，最终涨幅为9.47%。