CES2016传递信号：北美市场渐成电视厂商角逐热点

◎每经记者 蒋佩芳

美国当地时间2016年1月6日，2016年国际消费电子产品展（CES2016）在美国拉斯维加斯开幕。毫无悬念的是，除了炫酷的黑科技，电视依旧是CES展台上占据主导地位的产品。

电视产业通常都在寻求更多的概念与噱头来吸引用户购买或升级他们的旧有设备，于是CES正成为电视生产厂商一年以来最大的对外展示活动。

在CES2016开展前，包括索尼，LG以及三星，乐视等在内的中外厂商都在争相发布新品。尽管2015年电视的智能化、曲面、OLED、4K等概念一直在被谈论，但今年的产品画质仍然集中于大家所熟知的4K，高画质以及轻薄仍是各家产品竞相角逐的热点。

索尼视觉产品公司总裁高木一郎在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，不管市场上的其他品牌如何做，索尼仍然坚持走高端大屏路线，继续提升能够给予消费者最好体验的画质。

大尺寸4K电视仍是热点

高木一郎表示，对于其他厂商已经开始发展的8K等技术，索尼并没有跟随，而是选择继续提升4K画质。“我们根据整个市场，根据顾客的需求来考虑我们技术的发展。对于8K等更高画质的追求，尚处在调查的阶段，并不急于参与这个阶段的竞争。”

据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，4K电视成为大尺寸电视的首选配置，彩电大尺寸化条件已经成熟，其中55寸作为品牌商主推的大尺寸产品，市场培育已完成，消费者接受度不断提升。元旦促销期间，55寸及以上规格电视的市场份额为33%，较去年同期增长11个百分点，其中55寸市场份额为23.6%，较去年同期增长8.8个百分点，成为增长幅度最大的尺寸；65寸市场份额为4.0%，较去年同期增长1.9个百分点，预计65寸作为下一个推广热点，将迎来爆发式增长。

尽管如此，但中国的电视市场在4K领域的竞争也是十分激烈。高木一郎认为，目前同质化竞争的现象比较多，但是任何一个企业而言，在一种业务状态，一种市场情况下，企业会做自己的选择。“就索尼而言，目前我们注重于高端，为顾客创造价值的产品。”

站在消费者的角度来看，高木一郎表示，消费者也是一样的，随着社会经济各方面的成长和进步，未来的方向一定不是一窝蜂全部做一样东西，而是多样化的，所以不同的企业应该选择不同的适合自己的内容。”

美国市场或成未来主战场

值得注意的是，美国市场正受到中国彩电企业的强烈关注，无论之前已经进入的还是打算要进入的，美国已被中国彩电企业视为未来非常重要的市场。

四川长虹电器股份有限公司国际化推进部部长王悦纯告诉《每日经济新闻》记者，长虹在北美市场已与新蛋网合作三年了，除了线上渠道，线下渠道也正在着手准备。但他同时表示，“北美市场和中国市场的差距确实很大，消费人群、概念以及消费水平都不一样。”

在CES现场，记者也从创维方面了解到，未来创维也将计划进入北美市场，目前尚在调研中。对于美国市场，创维集团有限公司总裁杨东文向记者直言，“美国市场的渠道很透明，是拼实力的地方。”

高木一郎表示，索尼在美国也有一个三年计划，从2014年开始就在推进该计划，包括2014年和百思买合作去实行一个叫索尼detail experience这样一个“店中店”的计划。未来将以4K为主，以高端、高价值的产品作为运营的主打产品。2015年在坚决地进行推进，2016年仍会维持这项发展策略。

可以预见是，当中国的彩电企业未来越来越多的进入美国市场，中外彩电企业或许又免不了一番“厮杀”。