上汽集团以品牌建设为契机加快转型步伐

近期，上汽集团发布了公司愿景：“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”。围绕公司战略目标与愿景，上汽集团制定了完整的“十三五”品牌战略规划，其中包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与传播路径规划。

上汽集团以品牌建设为契机加快转型步伐

12月28日，上汽集团与上港集团足球俱乐部举行战略合作发布会。上汽集团携旗下上汽荣威、上汽名爵两大品牌正式成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作。

此次携手上港集团足球俱乐部，上汽集团品牌建设再添新动力。上汽集团将借助此次战略合作，履行企业社会责任，提升上汽品牌价值，促进产品及服务营销，鼓励员工拼搏、倡导健康生活。

强强联手开展年度合作

“建设成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”是上汽集团的创新转型发展战略目标。近期，上汽集团发布了公司愿景： “倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”。围绕公司战略目标与愿景，上汽集团制定了完整的“十三五”品牌战略规划，其中包括品牌建 设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与传播路径规划。

为此，上汽集团积极寻找品牌传播有效途径，以具有强大影响力和广泛覆盖面的体育赛事为切入点，经过深入调研，选择与上港集团足球俱乐部进行战略合作。这是上汽集团加快创新转型发展和品牌建设，做强自身品牌的一项举措；同时也是上汽集团履行企业社会责任的积极行动。

作为中国领先的汽车企业，上汽集团2015年第11次入主《财富》世界500强，排名第60位。近年来，上汽集团积极开拓海外市场，布局以泰国为中心 的东南亚地区。近期，上汽集团还携名爵品牌和大通品牌成功亮相2015迪拜国际车展，同时成立了上汽中东公司，全面进军中东市场。作为上升势头迅速的球 队，上港集团足球俱乐部在2015赛季取得中超联赛亚军的好成绩，并成功晋级亚冠联赛。凭借中超联赛及亚冠联赛在国内的高收视率及广泛传播面，此次上汽集 团携手上港集团足球俱乐部，将有助于提升上汽品牌在全球范围内的影响力，助推国际经营战略，加快上汽集团品牌建设步伐，树立起可信赖、负责任、开拓创新的 企业形象。

上汽集团表示，成为上港集团足球俱乐部的战略合作伙伴，有助于上汽集团在广大球迷中提升上汽集团的品牌的知名度；上汽集团整合下属企业资源，将更多结 合上港集团足球俱乐部各类线下活动契机，展示上汽集团下属企业的产品与服务，比如未来比赛场地或其它重要活动的用车服务等；上汽集团未来还会以车享网为平 台，更多为球迷朋友们推出比如车辆体验服务以及丰富多样的会员服务等等，使上汽集团的产品与服务深入球迷，带给大家更完美的体验。

上汽品牌建设“蓝图”

品牌建设是长期的，其效应显现也不是一蹴而就的，需要积累与沉淀；更重要的是，在此之前，需要明确未来发展方向；上汽集团发布的战略目标是“成为全球 布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”，发布的愿景是“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”；围绕 “品牌影响力”和“世界著名汽车公司”，上汽集团制定了完整的“十三五”品牌战略规划，包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与路径规划。

在即将过去的一年中，上汽集团在品牌建设方面已经动作频频。

11月10日，上汽集团携旗下MG名爵和上汽大通两大自主品牌亮相迪拜国际车展。上汽集团自主品牌共有9款车型参展，包括MG名爵旗下的MG GS名爵锐腾、上汽大通旗下的G10等量产车在中东首发，纯电动宽体轻客EV80也亮相车展。与此同时，上汽中东公司正式成立，开启上汽集团在中东地区的 营销服务。目前，上汽正处于由传统的“出口贸易”模式向“海外经营”模式转型的关键时期，抢占中东地区汽车市场“桥头堡”，是推进上汽全球布局、跨国经营 的重要举措，标志着上汽集团向着“建设成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”的战略目标又迈出了坚实一步。另外，上汽 集团还在近期推动上汽通用、上汽大通、上汽大众先后完成公司更名，进一步助力上汽集团的品牌建设。

此次与上港集团足球俱乐部的合作，上汽集团选择以具有强大影响力和广泛覆盖面的体育赛事作为切入点，经过深入调研，最终与上港足球俱乐部进行战略合 作。上汽集团方面表示，此次与上港足球俱乐部进行战略合作是上汽集团提升品牌价值、积极履行社会责任、促进产品及服务营销的重要手段，也是鼓励员工拼搏、 倡导健康生活的途径之一。

展望上汽集团“十三五”规划，品牌建设无疑是重要的一环。未来上汽集团将继续深入推进创新驱动发展战略，积极探索可持续发展，不断加快建设世界著名汽车公司的步伐，为早日实现“汽车强国梦”努力奋斗。