2015商业品牌案例“创新π”评选活动榜单揭晓

2015商业品牌案例潜力榜——

年度营销模式创新

加多宝（中国）饮料有限公司

2015年，金罐加多宝以“移动互联网+”为战略，实现了诸多创新。金罐加多宝免费开放数十亿的用户资源，以此为平台与合作伙伴战略联合，围绕美食、娱乐、运动、音乐四大主要生活场景，为消费者提供生活福利，打造金罐加多宝“金彩生活圈”。同时，金罐加多宝整合传统媒体、新媒体资源，以每周一场“金彩星期五”专场线上互动活动结合中国好声音的热播实施海陆空全方位信息覆盖。

“移动互联网+”战略取得了显著成就。如今，金罐加多宝已经成为了“全球首款智能可吃喝设备”，运营体量相当于一个中型APP；在媒体渠道，它的稿件发布频次、首页推荐频次、网络话题关注度都长期领先竞争对手。可以说，金罐加多宝已经成为了快消界移动互联网＋第一范本。

昆仑山雪山矿泉水

2015年，昆仑山极具创新理念的“挑战6000升级饮水”青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅活动，可谓吸睛无数。该活动以佟丽娅、胡夏及韩晓鹏三位文体界明星带队，历时8天，历经西宁-青海湖沙岛-托素湖-察尔汗盐湖，驱车1000多公里，最终抵达海拔6000米的昆仑山雪山矿泉水水源地，所有随行者均近距离感受到了雪山矿泉水的纯净与珍贵。

从启动到结束，一系列线上及线下的配合，令“挑战6000升级饮水”活动收获了极高的人气和不俗的评价。在资源整合上，该活动与滴滴打车形成战略合作，有效扩散品牌理念；在营销手段上使用H5微站形式，扩大活动受众范围和影响力；同时利用明星效应提升关注度，在今夏掀起了一场全民升级雪山矿泉水的热潮。