“挑战6000升级饮水”2015青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅

案例名称：“挑战6000升级饮水”2015青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅

参选品牌：昆仑山雪山矿泉水

案例描述：

背景及目的：

当下国内瓶装水行业鱼龙混杂，这让对于健康要求越来越高的消费者无从分辨什么样的水才是天然纯净、有益健康的好水。同时，瓶装水市场一直不乏营销形式各异的品牌活动，但通过一次亲身见证水源地的活动区探秘寻源，无疑是最具说服力的方式。

基于此，昆仑山2015“挑战6000升级饮水”青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅再度启程。明星队长亲自上阵带队，通过带领消费者和媒体共同前往产品水源地及工厂进行探秘的形式，从而见证雪山矿泉水珍贵水源地，升级大众的饮水意识，倡导大众选择优质的雪山矿泉水进行饮水升级。

项目执行过程：

整个项目历时长达3个月，在整个执行过程中，分为三个阶段，即4月的启动仪式，到6月的三城选拔，再到7月正式进军昆仑雪山的自驾寻源之旅。通过一系列线上及线下的配合，令活动收获了极高的人气和不俗的评价。

第一阶段-启动仪式：

4月末，挑战6000启动仪式在京开启，同时，也正式开启了昆仑山与滴滴打车的战略合作。运用时下最炙手可热的H5形式，在启动仪式开启之际，用‘’一纸战书“（邀请函）将消费者的关注吸引至一微站中，正式开启全国范围内的招募。新媒体端围绕招募，更是不断发起话题，亮点迭出。先后在优酷、腾讯等大型视频网站发布的病毒视频，更是直面饮水问题，感召勇敢之士与昆仑山同行，并为即将到来的第二阶段强势预热。

第二阶段-三城选拔：

（广州站选拔现场-雪山狂飙互动区）

（武汉站选拔现场-现场消费者互动）

（北京站选拔现场-升级好水互动区）

将第一阶段积累的人气吸引至广州、武汉、北京三大城市的线下选拔中。由三大城市的权威媒体首发城市应战海报，将原本的线上pk转化为城市之间的线下对决。每个城市挑战之前，利用滴滴红包的刺激，将原本在线上积累的人气转化为线下参与力。活动现场更是设置带有雪山元素的关卡，引发现场消费者狂热参与，并选拔最终前往雪山探秘寻源的消费者代表。

第三阶段-自驾寻源：

巧借佟丽娅、胡夏及韩晓鹏三位文体界明星的影响力，整合多方媒体，在旅途启程之前，便吸睛无数。活动历时8天，浩浩荡荡的百人车队在明星队长的带领下，历经西宁-青海湖沙岛-托素湖-察尔汗盐湖，驱车1000多公里，最终抵达海拔6000米的昆仑山雪山矿泉水水源地，所有随行者均近距离感受到了雪山矿泉水的纯净与珍贵。同时，高水准的专业自驾团队也为活动提供了全程的保障。

意义：

本次活动传播覆盖面之广，参与人数之多，行程之久堪称行业标杆。在资源整合上，与滴滴打车的战略合作贯穿活动始终，利用滴滴平台有效扩散品牌理念。在营销手段上，全新的H5微站更是将活动以一种喜闻乐见的形式，上升为一次社会事件，令没能前往水源地的受众，也能目睹水源地之珍贵。同时，引入当下最具影响力的文体明星，将明星的个人魅力转化为受众对于活动的关注度。在KPI方面，活动累计达成微博曝光量达6926万，微信端影响超过512万人次，超过100余家权威媒体对活动进行了深入解读和即时报道，在今夏掀起了一场全民升级雪山矿泉水的热潮。